一、客户背景
某影音客户，投放中需要提升测剧效率，快速测试出跑量剧集;目前主要投放app拉新，使用激活-次留双出价的出价模式投放，依赖剧集剪辑跑量能力比较差，成本和次留波动比较大。
二、产品价值
测剧更高效:可以实现批量上传剧集，高效的测试出爆款剧集;
跑量能力更强:在普通快手广告基础上增加剧集特征，模型基于剧集特征，更高效寻找匹配人群，跑量能力更强;
效果更稳定:不同类型的素材基于商品特征也能找到最佳用户，投放效果更加稳定。
三、投放数据对比
【基本信息】
数据周期：3.10-3.20
考核目标：激活成本，次留率
数据结论：SDPA起量快效果佳，从跑量能力和投放效果上都有明显的优势，核心指标·CTR提升+84%，CVR提升+20%，CPMI提升+46%;效果指标-激活成本降低-34%，次留率提升+3pp;跑量能力指标·单元起量率提升+7倍，单元半衰期延长+22%
【投放数据】
基础指标:：对比非SDPA常规投放，核心指标均有明显提升，CTR提升+84%，CVR提升+20%，CPM提升+46%
效果指标:对比非SDPA常规投放，效果指标明显正向，激活成本降低-34%，次留率提升+3pp，大大提升客户投放的效果
跑量能力:对比非SDPA常规投放，单元起量率提升+7倍，单元半衰期延长+22%
四、投放经验分享
账户设置 |
操作建议 |
商品库 |
①商品库的选择:建议单独选择一个快手广告账户做商品库的上传搭建，该快手广告账户不做投放使用，仅用于商品库使用; ②商品库的更新:如果使用手动上传方式上传商品，更新时需要保持老商品不变，仅增加新商品更新即可; ③商品的选择:建议上传不少于50个商品(剧集)，剧集的选择建议题材类型丰富，且为app站内播放数据较好的剧集。 |
出价 |
出价建议与常规投放出价保持一致 |
出价方式 |
多出价方式组合搭建，兼顾跑量和成本达标，建议ocpm: mcb配比8:2搭配覆盖，mcb+sdpa搭建时建议保持一个计划下一个剧 |
投放时段 |
建议全时段投放 |
定向 |
基础定向保持与常规投放一致，一个周期（一周)内建议批量测试5-10个剧集 |
素材 |
①素材类型:素材建议“剧集+利益点引导文案"类素材重点投放; ②素材内容:剧集需要与广告组内选的商品保持一致，尽量使用原创全新素材，不使用重复素材批量复制; ③素材量:素材上新量建议与常规投放保持一致。 |
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