王尘宇

一、成本保障激励金使用规则

●使用场景：可直接用于快手广告投放消耗使用，不可提现，不可退回快手广告代理商。

●使用顺序： 

○当账户内多个钱包都有余额的情况下，优先消耗激励金； 

○消耗顺序是：激励>框返>信用钱包。当前面三个钱包余额都已花完，会开始使用现金、返点钱包，这两个钱包是等比例消耗。

●使用花费： 

○激励花费（即花费激励余额），不计入代理商返点基数、不计入广告主框架完成额、计入快手广告代理商业绩完成额。

●激励余额转移： 

○激励余额可同代理且同主体的账户间转移，操作方法请咨询对接的效果广告渠道运营/媒介； 

○快手广告账号可携激励余额换代理商； 

○同快手广告代理商且同主体的账户，ESP 移动端的广告主的激励金额不能转账到PC端； 

○同代理商且同主体的账户，ESP的PC端和移动端账户激励余额，都不能向DSP的账户进行转账，两端之间的激励余额不可相互转账。

●激励金使用期限：  

○从2022年8月1日开始，若广告主激励钱包的激励金在365天内未消耗使用（从激励钱包最后1次消耗日起计算），则默认平台发放的激励金福利无效，平台有权进行资金回收。 

○回收流程：人工操作，一个季度一次 

二、成本保障注意事项 

●异常作弊行为处理 

若快手广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝成本保障和返款，并追回已发放款项。同时根据作弊行为严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施，包括但不限于广告组进行低优先级投放、封禁广告主账号等。出于对作弊模型保密考虑，平台有权单独做出判定结果，且无需向您披露具体的判定规则。

●超额或重复发放 

如因产品功能异常导致成本保障金额及返款，超额发放或重复发放，平台有权采取措施追回，包括但不限于从激励钱包中扣除多发的金额，或对后续的一笔或多笔的成本保障金额或返款进行调整。 

●关联处置 

如您违反快手广告平台协议或规则导致账户被采取限制措施，在限制措施生效期间，您将无法获取本规则的成本保障及返款权益。

三、常见问题 

Q：成本保障2.0覆盖联盟投放吗？ 

●联盟按照原有OCPM1.0的成本保障规则生效，不管是优选、联盟直投，在计算时均区分主站流量、联盟流量进行成本保障核算。

Q：若是按照账户维度去做赔付的话，若账户最初是10元出价，后续压价到8元后。整天的赔付规则怎么算？ 

●是按照梯度出价赔付，成本保障金额=实际消耗 - （出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+...... 

Q：当天20个指的是账户满足20个转化数，不是单个组吗？ 

●不是单个组，成本保障2.0是看账户里单优化目标粒度的当日转化数是否满足20个转化数 

Q：不是说需要达到20个转化门槛吗，如果是空耗是如何赔付呢，不冲突吗？ 

●是优化目标粒度达到20个转化，同优化目标转化数达标，可能部分unit有空耗，赔付会覆盖unit空耗的部分消耗成本 

Q：双出价是按照浅度还是深度成本保障？ 

●保障浅度出价超成本 

 

Q：哪些场景不进行成本保障？ 

●被快手广告平台判定违规无法打款的账户将进行不成本保障 

●使用一键复苏、加速探索、素材唤醒工具期间不进行成本保障 

●MCB不进行成本保障 

 

Q：新账户和老账户都能享受成本保障吗？ 

●是的 

 

Q：ROI类如何成本保障？ 

●首日ROI 成本保障金额=实际消耗*客户最低ROI出价  - 激活后24小时内的付费金额 

●ROI出价 成本保障金额=实际消耗  - （订单支付金额/客户最低ROI出价 ) 

 

Q：成本保障金额是每日0点核算吗？还是不太理解无限期成本保障的概念，是指如果18号空耗，如果加上19号的成本，还拉不回来，就算超成本，然后会进行成本保障吗？ 

●是0点核算 

●无限期成本保障对客户来说是更有益的，与原来只保障新建unit（7+7）相比较账户层面上不管哪一天超成本，都会进行成本保障，永久的投放无忧 

 

Q：ocpm2.0 推全后是完全替代1.0吗 还是到时候客户可以自己选？ 

●是个替代关系，ocpm2.0 推全后就没有1.0成本保障了 

 

Q：8月加白按照历史规则成本保障，确认下还是线下测算成本保障金额？