一、成本约束介绍
a）基于最大转化（nobid）的原子能力，衍生的辅助功能—成本约束（cost_cap），达到在指定预算与成本约束下的最大转化效果。
b）通过对最大转化计划对应「优化目标」输入成本约束上限或ROI下限，控制成效预估成本中间档位，实现最终最大转化计划的成本在约束范围之内，优化成本稳定性。
c）成本约束非出价，是实现成本约束之下的跑量+最大转化效果，不宜设置过于严格的考核成本，应该设置广告主可接受成本的最高上限。
d）可通过成本约束限制MCB计划成本达成（下压），同时可通过成本约束控制计划跑量能力（上调）
*如果「跑量」是广告主的（浅度）优化目标，「成本稳定」是广告主要求基于跑量的（深度）优化目标，则可以选择最大转化️成本约束（cost_cap）方式来投放
| 最大转化投放分类 | 策略实现目标 | 优势 |
| 最大转化（no bid） | 花完全部预算是首要目标 | 跑量充分 |
| 最大转化️成本约束（cost_cap） | 根据成本约束得到实际剩余的预算，达到考虑成本的目的 | 兼顾跑量与成本，成本稳定 |
二、适配客户
成本敏感型客户，对成本稳定性有一定要求的快手短视频广告主；
不熟悉&不参考成效预估去调整预算的广告主，使用最大转化️成本约束可降低频繁调控预算对成本的影响；
使用OCPM不起量，使用最大转化（no bid）超成本，对跑量&成本需要一起兼顾的广告主；
产品维度转化较低，MCB下跑量不充分，可自由调控成本约束控制跑量；
三、生效范围
1.成本约束方式&生效范围
分为账户维度成本约束、计划维度成本约束2种选择生效方式，仅对主站流量生效，联盟不生效
●账户维度成本约束依赖「账户预算优化」功能开启后，才能生效，详见：账户预算优化（ABO）产品迭代—培训文档
通过ABO实时调控预算采纳成效预估，使成本更加平稳
降低盯盘成本，账户收益最大化
●计划维度成本约束目前仅对常规投放下的最大转化计划生效
根据计划素材、成本、投放情况不同，设置差异化成本约束
针对转化较低跑量较少计划，可大幅上调成本约束，实现跑量
| 账户内计划类型 | 账户维度成本约束 | 计划维度成本约束 |
| 最大转化 | ||
| 智能投放 - 最大转化 | ||
| 常规投放ocpm | ||
| 智能投放 - 成本优先 | ||
| 智能投放 - 跑量优先 | ||
| 速推版 |
2.成本约束类型
分为单约束、双约束2种类型，对「优化目标」生效
●单约束：对最大转化计划的「优化目标」进行成本约束上限或ROI下限设置，如激活、表单提价、付费、ROI等
●双约束：仅对最大转化计划中的「优化目标」=「自然日次日留存」的情况下可配置双约束，通过输入激活成本/唤端成本、次留成本获得目标次留率，策略约束次留成本&次留率，间接保证激活成本/唤端成本
计划维度双约束激活-ROI可选择，但策略上暂时只生效ROI约束
3.成本约束生效优先级
| 约束类型 | 账户维度成本约束（依赖ABO生效） | 计划维度成本约束（生效优先级更高） |
| 单约束 | 1、同一浅度目标下的次留场景，单约束、双约束只能选择1种生效，不能同时设置 例如：输入了激活、次留双约束，则不再显示次留单约束 2、不同浅度目标下的次留场景，可分别设置单、双约束 例如：输入了次留单约束（for激活次留计划）、同时输入唤端、次留双约束（for唤端次留计划） |
1、开启账户维度成本约束后，计划维度输入成本约束后则计划 维度高优生效，未输入计划维度成本约束的计划以账户维度设置 生效 例如：账户维度设置成本约束-激活10元，计划A设置成本约束-激活9元，此时计划A按照9元生效，账户内其他未设置计划维度成本约束的计划按照账户设置10元生效 2、双约束只有「激活」、「次留」均填写了才生效，否则按照 单约束生效 例如：「次留最大转化计划」仅填写次留成本约束项（未填写激活成本&未显示次留率）则此时生效次留成本单约束，次留率无法保证 |
| 双约束 only 次留计划 |
举例说明：相同浅度+深度目标下，账户、计划维度单/双约束只能择优（按次留场景举例，其他优化目标仅限情况1、情况3）
评论列表