王尘宇

行业速报

大盘流量趋势:2月封面形态流量消耗占比54%分品类占比有明显差异

【封面形态—快手信息流广告】

快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-—快手上下滑广告】

上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标∶3s播放率、行为点击率、转化率

【其它—视频播放页广告&快手联盟定投广告】

视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高。

程序化创意趋势∶程序化创意报表全量上线投放产品数及消耗增幅明显

【程序化创意优化建议】

1.程序化建议筛选在投优质视频和封面进行组合，提高组合后素材ctr和3s播放率指标

2.程序化创意一组为1个视频搭配4封面，建议同时创建2-3组进行投放

3.对比程序化创意和常规创意的成本及roi(留存）数据，差异化优化，实现最佳投放效果

视频案例解析

选定形式—不同品类游戏素材形式概览

1.重度游戏:传奇明星代言拉高真人类素材占比，魔幻/仙侠录屏类素材占主导，内容高相关性有利于roi提升。

2.轻度游戏:以真人类为主导，高封面点击率和3s播放率更容易低价拿量。

内容方向—重度游戏:“老铁经济”让营销更有内容，更有温度

内容玩法思考

1.以作者自身视频套路，嵌入游戏内容，提高植入到“原生性”

2.以“短/平/快”的情景剪辑，强化感官刺激提高用户引导

把控节奏—录屏口播类:用“有趣”的话术化解纯录屏的枯燥

录屏类视频玩法建议︰

1.口播配音（男女/萝莉御姐/地方口音）和风格(搞笑/官方/评测）多维度测试

2.背景音乐选择时下热门/强节奏类型，并做好剪辑卡点

3.利用录屏内容讲“故事”，或者混剪不停迭代新元素

小结∶视频素材拍摄要注意以下要素

YES

1.优先采用竖版视频，横版视频做好上下部分设计

2.剧情演绎类需重点注意利益点引导，并做好落版

3.音乐/配音和内容契合度直接影响视频效果

NO

1.直接抄袭别人素材投放

2.画面模糊，剧情混乱，用户无法看懂

3.过于品牌化内容，导致播放率低

4.剧情衔接不畅，没做下载引导

封面案例解析

封面能引|导和筛选流量需展现最亮点的元素

封面制作主要形式

1、关键帧截取——速度快，相关性高

2、单独设计——质量高，有针对性

3、系统默认——质量相对较差

封面关键点1—在相关性和引导性中寻求最佳组合

封面关键点2—寻求设计美感优化用户观感

设计元素

1.建议自设计“气泡”形式和位置

2.注意色彩搭配/气泡透明度等问题

3.同视频建议搭配设计5-10个封面

优化元素

1多封面测试，选最优点击素材进行延展

2.关注素材负反馈率，及时优化封面方向

3.原生度越高的封面点击率越高

审核规则及建议

规则优化

1.活动类素材需依据实际活动规则设计

2.提高视频制作连贯性，减少不连贯的视频强插

细节完善

1.被拒原因标准更加清晰具体（含程序化创意)

2.针对快手联盟定投广告账户，划分新的审核标准

2月常见拒审原因

1.提高视频制作连贯性，减少不连贯的视频强插

2.活动类素材需提前上传活动相关证明，赚钱内容依据实际活动规则设计

3.被拒原因细化后，先做自查处理，高效修改过审