王尘宇

行业速扳

大盘流量趋势:3月宙面形态流量消耗占比47%棋牌捕鱼类联盟定投占比是升

【封面形态—信息流广告】

快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-—上下滑广告】

上下滑广告指快手广告平台、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标∶3s播放率、行为点击率、转化率

【其它—视频播放页广告&联盟定投】

快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高

视频案例解析

选定形式—不同品类游戏素材形式概览

1.重度游戏∶传奇明星代言拉高真人类素材占比，魔幻/仙侠录屏类素材占主导，内容高相关性有利于roi提升;

2.轻度游戏：疫情影响下休闲类真人素材占比有所降低，录屏类需差异化打法避开同质化竞争。

内容方向—重度游戏:明星“大片”开启广告追剧，升级红包刺激留存付费

内容玩法思考

1.明星代言类剧情拍摄质量大幅提升，系列连贯性开启网民广告追剧;

2.重度游戏类红包活动需配合游戏自身特点设置合理活动形式，合规资质说明是确保素材过审关键。

小结:视频素材拍摄要注意以下要素

YES

1.优先采用竖版视频，横版视频做好上下部分设计

2.剧情演绎类需重点注意利益点引导，并做好落版

3.音乐/配音和内容契合度直接影响视频效果

NO

1.直接抄袭别人素材投放

2.画面模糊，剧情混乱，用户无法看懂

3.过于品牌化内容，导致播放率低

4．剧情衔接不畅，没做下载引导

封面案例解析

封面制作主要形式

1、关键帧截取——速度快，相关性高

2、单独设计——质量高，有针对性

3、系统默认——质量相对较差

封面关键点1—在相关性和引导性中寻求最佳组合

提高相关性技巧

1.封面从视频中截取有话题点或吸引力关键帧

2.把控气泡和游戏元素结合度（角色，福利等），保持相关性同时强化引导性

封面关键点2—寻求设计美感优化用户观感

设计元素

1建议自设计“气泡”形式和位置

2.注意色彩搭配/气泡透明度等问题

3.同视频建议搭配设计5-10个封面

优化元素

1多封面测试，选最优点击素材进行延展

2.关注素材负反馈率，及时优化封面方向

3.原生度越高的封面点击率越高

审核规则及建议

素材审核侧调整更新

1.网赚类视频中不可出现“分红”相关内容﹔

2．涉及红包类素材资质需细化规则﹔抽奖等素材内容需与上传资质保持一致;

3．捕鱼类素材涉及“街机游戏”，涉嫌赌博内容;

4．背景音乐不得涉及喊麦等禁投内容。

关于如何更好的制作快手视频广告你学会了吗？广告主在选择广告素材使用的时候，除了要吸引用户注意力，提升广告点击效果之外，也好多多参考平台规则，避免出现违规的情况，在投放之后也要及时查看推广数据，选择消耗较好的加量投放，及时调整效果不好的创意素材。