二、流量人群变化预估
以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全一致，仅供参考。
时间口径对比:2021.9.19-2021.9.21(中秋) VS 2021.9.10-2021.9.16(平时工作日)2021.10.1-2021.10.7(国庆)VS 2021.9.10-2021.9.16(平时工作日)
从用户量级来看，预计中秋假期期间较平时工作日快手短视频广告主版和极速版用户增长6~7%，国庆假期期间较平时工作日快手主版和极速版用户增长8-9%且极速版略高于主版.以下是具体类别阐述，以比值来描述:
1、从人群性别来看：
预计中秋期间快手主版和极速版VS平日涨幅为6~7%，国庆期间快手主版和极速版VS平日涨福为8-9%、极速版略高;都是主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高。
APP |
快手主板 |
快手极速版 |
快手极速版-主板 极速差值 |
快手主板 |
极速版-主板 极速差值 |
极速版-主板 |
性别 |
中秋VS平日 |
中秋VS平日 |
国庆VS平日 |
国庆VS平日 |
||
女性 |
7~8% |
5~6% |
-2~1pp |
9~10% |
7~8% |
-3~2pp |
男性 |
5~6% |
7~8% |
1~2pp |
7~8% |
10~11% |
2~3pp |
总计 |
6~7% |
6~7% |
0pp |
8~9% |
8~9% |
0~1pp |
2、从年龄结构来看：
预计中秋、国庆期间都是年龄较低的群体涨幅相对较高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版。
APP |
快手主板 |
快手极速版 |
快手极速版-主板 极速差值 |
快手主板 |
极速版-主板 极速差值 |
极速版-主板 |
年龄 |
中秋VS平日 |
中秋VS平日 |
国庆VS平日 |
国庆VS平日 |
||
18-23 |
4% |
8% |
4pp |
7% |
12% |
5pp |
24-30 |
1% |
2% |
1pp |
1% |
2% |
1pp |
31-40 |
1% |
1% |
0pp |
2% |
2% |
0pp |
41-49 |
0% |
0% |
0pp |
0% |
1% |
1pp |
50+ |
0% |
0% |
0pp |
0% |
1% |
1pp |
其他 |
34% |
29% |
-5pp |
46% |
40% |
-6pp |
总计 |
6~7% |
6~7% |
0pp |
8~9% |
8~9% |
0~1pp |
3、从手机价格来看:
预计中秋、国庆期间都是低价手机群体涨幅相对较高，低价手机的用户是极速版增幅小于主版增幅，高价手机的用户是极速版增幅大于主版增幅。
APP |
快手主板 |
快手极速版 |
快手极速版-主板 极速差值 |
快手主板 |
极速版-主板 极速差值 |
极速版-主板 |
手机价格 |
中秋VS平日 |
中秋VS平日 |
国庆VS平日 |
国庆VS平日 |
||
0-1.5 |
10% |
8% |
-2pp |
12% |
11% |
-1pp |
1.5-2 |
7% |
6% |
-1pp |
9% |
8% |
-1pp |
2-2.5 |
5% |
5% |
0pp |
6% |
6% |
0pp |
2.5-3 |
5% |
5% |
0pp |
8% |
8% |
0pp |
3-4 |
3% |
4% |
1pp |
5% |
5% |
0pp |
4-5 |
2% |
3% |
1pp |
3% |
3% |
0pp |
5k+ |
1% |
2% |
1pp |
2% |
2% |
1pp |
总计 |
6~7% |
6~7% |
0pp |
8~9% |
8~9% |
0~1pp |
4、从手机系统来看：
预计中秋、国庆期间都是ANDROID用户涨幅高于IOS用户，ANDROID用户中秋期间主版涨幅略高、国庆期间基本持平，iOS用户都是极速版增幅大于主版增幅。
APP |
快手主板 |
快手极速版 |
快手极速版-主板 极速差值 |
快手主板 |
极速版-主板 极速差值 |
极速版-主板 |
手机系统 |
中秋VS平日 |
中秋VS平日 |
国庆VS平日 |
国庆VS平日 |
||
ANROID |
7~8% |
6~7% |
-1~0pp |
9~10% |
9~10% |
0~1pp |
IOS |
3~4% |
4~5% |
1~2pp |
4~5% |
4~5% |
0~1pp |
总计 |
6~7% |
6~7% |
0pp |
8~9% |
8~9% |
0~1pp |
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