王尘宇

01什么是程序化对接

实时、竞价：程序化是实时链接广告预算和流量的通路;

当你听到DSP、ADX、SSP、RTB、PD、PDB、PMP、RTA，可以认为这些都是程序化广告系统的能力;

高效对接、有效投放变现,是程序化的核心价值

程序化投放与直投的差别

直投

广告托管至媒体方投放后台;

一次请求发起，媒体方会按照广告主定向要求完成召回出价，将胜出广告下发;

广告主仅了解投放定向、预算消耗情况;·媒体方仅依赖历史数据，预估CPM曝光;

程序化投放

广告投放至广告主自有/指定DSP,

一次请求发起，DSP完成召回出价,通过ADX透传

至媒体方完成竞价下发;

广告主了解人群价值、了解全链路投放折损;·媒体方直接用结算CPM曝光;

02如何对接快手程序化

简单3步完成程序化对接，开启投放的新篇章

对接要点

对接准备阶段

快手id

确定广告角标

确定接入的广告位

结算方式(CPC/CPM)

快手广告付费方式(预付费/后付费)

RTB接口地址

接口开发阶段

以线上文档为指导开发

线上文档会做更新

存疑字段沟通确认

是否受实际投放链路影响

线下约束/定制化

定制需求与产运沟通

接口字段依据实际投放链路

预备放量

线上白名单测试——此阶段需要

保证能够做设备定向100%返回广告，测试流量不计费

线上小流量放量观察对数，

gap合理范围内持续放量

03接入文档说明

熟悉对接文档，按照对接字段要求，完成整体对接

常见问题Q&A、排查路径

数据GAP：沟通双方数据来源，定位gap具体位置/资源位;。明确双方数据处理逻辑，问题发生日期双方动作;

联调不出广告：检查送审、审核状态、加白等流程