王尘宇

竞价推广账户代运营，俗称竞价推广账户，是指将企业的竞价推广服务外包，通过百度竞价推广软件实现账户代运营的功能。竞价推广不仅能够提高企业的经济效益，还能提高企业的品牌影响力，增强企业产品竞争力，增强企业的盈利能力和企业的市场竞争力。那么，目前竞价推广存在哪些问题？目前的推广模式分为两种：一种是广告竞价推广、二种为竞价推广账户代运营。广告竞价推广模式的出现将竞价推广从竞价服务模式转移到账户代运营模式身上；竞价推广账户代运营模式则将竞价服务模式转移到了账户代运营模式下，由企业自行管理自己的账户来维护推广预算和账户费用支出。

1、推广预算不可控

竞价推广模式下，推广预算由企业自行管理。由于每个企业的推广计划和预算各不相同，所以实际使用的推广预算也就不同。如果企业不能根据预算目标，那么企业最终所使用到的推广预算将无法保证控制。甚至还有可能出现因为出价不合理而导致预算无法实现目标。所以说，企业自身运营竞价推广账户时一定要仔细计算推广预算，并合理分配出价空间。

2、账户费用浪费

企业竞价账户代运营模式下，企业对账户费用进行自我管理。当企业账户出现问题时，就会出现预算不足或者其他问题。在没有充足预算的情况下，企业就会将更多资源投入到竞价推广服务中，从而导致账户费用浪费。当企业账户出现问题时，企业没有办法及时了解问题所在，没有办法制定出解决方案，从而耽误企业大量的推广资金；当企业账户出现问题时，企业由于不能及时找到问题所在而无法及时解决。所以这种企业对账户花费不合理都会导致企业账户出现费用浪费情况。

3、网络安全问题

账户代运营公司一般都是跟百度公司签订合作协议，为客户提供网络安全解决方案。而网络安全并不只指这一个问题。因为安全才是企业最基本的生存保障。如果没有安全保障的话，企业就很容易陷入网络黑客威胁之中。竞价推广账户代运营公司为了更好地保证自己账户安全以及竞价账户能顺利使用下去，就会对竞价账户进行更加严格规范安全管理并制定更加科学完善、更具有可操作性和操作性强的安全保障措施。

4、竞价推广推广成本过高

许多企业都会在网络上投放大量的广告费以提高产品在市场上的竞争力。然而，目前网络上投放的广告成本很高，企业常常会遭遇广告竞价推广费用无法收回的困境。竞价推广是目前互联网上推广成本最高，也是最赚钱的方式之一，不过对于那些中小企业来说，由于其投入资金有限，所以很难有能力进行长期维持高额点击费用。对于资金充足的中小企业来说，虽然会在一定程度上降低企业网站成本投入，但是由于不能实现长期预算运营，因而导致企业资金链断裂而无法继续运营竞价推广账户。