王尘宇

尊敬的快手广告主您好，

快手效果广告投放平台「推荐理由」样式于8月19日全量上线，快手广告主可结合推广品类特点及优势，在短时间内充分调动用户点击欲望，提升整体曝光转化；

具体上线信息如下：

 

一、「推荐理由」产品介绍

「推荐理由」是针对不同类型产品的推广品类特点及优势，在视频播放时展示个性化的广告文案标签，可在短时间内充分调动用户点击欲望，提升整体曝光转化。

 

二、产品亮点&收益

• 播放视频时露出标签可使快手广告主营销信息表达更加清晰，强效展现，提升ctr，促进用户后续转化；

• 满足不同客户个性化、定制化的广告展示诉求，丰富快手广告形态。

 

三、适用行业&快手广告投放场景

1）适配行业：全行业

2）投放场景：快手极速版；生效广告位：【优选】的上下滑大屏广告位&【上下滑大屏】广告位；

3）适用客户版本：支持版本：安卓2.4.2版本及以上，ios暂不支持

 

四、样式展示规则

1）展示规则：

     出现在封面左下方，广告主名称上方区域，静态展示，不可点击；

2）标签文案选择：

     目前仅支持平台统一标签选择，不支持自定义；

     标签对应文案由各行业统一梳理并在二级行业配置生效：具体见：快手效果广告「推荐理由」各行业文案list

     部分行业标签示例如下：

   【金融行业标签】

    少儿保险：无忧成长、珍爱宝贝、安全成长、健康成长、守护少儿
    老人保险：关爱父母、孝敬父母、安享晚年
    保险通用：安享一生、防止意外、关爱家人、幸福一生

   【教育行业标签】

    提分秘籍、超值礼包、限时免费、新人礼包、限时特惠、限时秒杀、限时拼购、老铁福利

    包邮礼盒、暑期特训、语文特训、数学特训、英语特训、直播课程、小班教学

 

3）「推荐理由」demo图

 

五、投放平台操作入口&操作流程

• 操作入口：

        快手效果广告投放平台：创建快手广告——广告创意层级——推荐理由（作品广告语下方）；

• 操作流程：

A：点击「推荐理由」下拉框，可选择对应文案，保存后前端展示相应标签文案；

B：若「推荐理由】」保留“暂不选择”，则前端不再展示相应标签文案；

 

• 补充说明

1） 配置个数：「推荐理由」目前只支持单选，不支持多选；

2）文案选择备注：

针对不同推广产品建议选择对应文案，保持用户体验统一，有利于后续转化；

快手推广产品和对应文案需统一，系统有检查机制，如不统一会被加黑名单不再展示；