快手电商行业消耗正在高速增长
疫情后日均恢复2000万
伴随疫情在全国逐步缓解，社会购买力和需求迅速反弹，电商整体消耗与增速超过游戏、网服、金融等行业，增速高达127%
办卡加粉等多种形式的转化模式助力快手广告主快速扩量
电商节单日消耗突破5000万
618、双11、双12、年货节等电商节日，通过快手多种资源组合加持品牌效应，扶持电商行业快手营销平台广告主实现消耗与RO的双重突破，日耗突破5000万，单日订单金额超过2亿
快手成为TOP电商客户的主力投放渠道
快手为电商客户A提供1200万+/日新增激活；
快手成为电商客户 57%+的预算分配渠道。
快手成为TOP电商客户的主力投放渠道
快手短视频社交商业引擎；
中国用户量最大的UGC短视频社区旨在让社交商业更有效,是短视频社交营销的最佳选择；
3.0亿日均活跃用户、200亿日均播放次数、2亿每日关注互动次数、1500万 每日产出UGG内容 。
3亿U下的暴力流量
1.链路沉淀价值-快手信息流广告；
2.短视频的强转化-快手上下滑大屏广告；
3.网红粉丝的魔力-快手视频播放页广告；
信息流资源位-展现链路的价值
1.增加快手开屏广告封面,通过延长转化链路提升流量精准性；
2.快手最早的商业化资源位,电商行业转化能力稳定；
3.通过快速迭代封面有助于延长视频生命周期；
上下滑大屏资源位一短视频流量的主战场
1.直接快手视频广告播放，一步跳转,流量快速导入；
2.短视频领域逐渐成熟的展现样式，快速凸显明星素材；
3.好素材=好效果，硬核PK素材制作能力；
资源位无优劣之分，互为补充
信息流资源位[贵]但物有所值，流量整体规模有限;
快手上下滑大屏资源位性价比最好,流量充沛;
电商行业“人群准”首推信息流，"素材牛” 优选上下滑,多展示位测试最佳;
视频播放页资源位-网红粉丝的流量聚合
1.60亿曝光量,私域流量的精选入口;
2.网红粉丝的强曝光流量;
3.强样式、弱样式的多样式交互,有效提升快手电商广告转化;
短期起量、图文素材。
越来越多的电商客户选择视频播放页
1.2月末，快手视频播放页广告在电商行业的投放比重稳步提高；
2.对于短期有放量需求的客户， 会单独选择[视频播放页]展示位进行测试投放;
3.视频播放页展示位已经成为电商客户稳定投放的基础选择之- - ;
One More Thing -联盟流量
1.联盟流量同样是快手产品优质流量,是流量的有效补充;
2.需要申请才能开通独立投放;
3.相比于常规展示位,快手联盟流量有独立审核逻辑,对于电商优化更友好;
联盟流量投放趋势
1.联盟流量在测试初期成本会较高,但会渐趋稳定;
2.由于处于白名单测试期,联盟流量整体量级稳定且充沛;
3.目前联盟流量具有极高性价比;
让流量沉淀用户
1.投放破局-如何搭建账户；
2.点亮转化-发现优秀快手广告推广素材；
3.效能突破-程序化创意；
4.增强认知-快接单种草；
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