一、电商行业-数据趋势篇
10月电商行业正式进入【双十一】预热期
平台电商仍是获量主体，ROI 型预算 逐步进场：
1、平台电商整体获量呈平稳递增 趋势，核心预算竞价烈度平稳；
2、以程序化投放为代表的ROI型 站外引流预算比例提升，通过 DSP数据筛选流量；
3、垂直电商受预算规模影响，启 动周期滞后；
预算分布在多个资源位，目标型预算有明显侧重
主站信息流资源位是获量优 选，拉活预算钟爱快享
1、电商行业预算在多个资源位释放，主站流量供给充沛，仍是短视频预算释放主 体，有封面流量与无封面流量均呈现竞争趋势；
2、快享资源位流量价格进一步下探，作为拉活预算释放主体极具性价比；
素材测试成为主旋律，链路数据窄幅震荡
1、Actr、Bctr 均呈现出窄幅波动，主 要成因为预算侧针双十一进行素材测 试；
2、Actr数据较Bctr有更明显的下降趋势， 但对应的双列视频点击波动较小，多 预算尝试不同风格的封面素材；
3、联盟资源位点击波动较大，预算通过 测试不同素材，不断让模型矫正联盟 资源预估；
4、大比例拉活预算进场，定向限制不断 减弱，促使链路数据下探；
国庆投放周期后，【双十一】素材测试意图进一步增强
国庆投放周期后，电商行业按规律出现大比例测试素材上新，新增素材持续半月后小幅 调整，继而持续上新；为双十一储备、测试素材意图明显；
二、电商行业-选品&创意篇
快手电商广告行业10月热门品类及活动
季节导向单品：冬手羊品辆化力提升,双十预热单品有起检势:
KOL I热点导向单品：非于KOL带货或引流的单品现明显的转化提升趋势，适宜做力营销;
站内超高性价比活动：大促单品因价格优势可以促进品类转化;
快手电商广告行业10月热门品类及活动
10月优秀封面素材
一、吸引目标用户，提取与用户相关的利益点
如快手广告推广手机产品，根据用户需求情景痛点入手，什么场景需要换个新手机，手机卡顿是原因之一。 故封面画面和文案均可与其相关。
二、采用悬疑式，引发好奇心
文案、人物表情、剧情矛盾、画面展现异常的氛围均可引起用户好奇心。
三、整体上清晰简洁，主次分明
快手开屏广告封面清晰简洁，产品亮点可使用放大、颜色标注等形式突出展示，使用户可直接看懂封面传达意思，引发点击。
10月优秀视频素材 —— 剧情类
案例解读
[P3tr]快递员非正常送快递，楼下大喊“18楼的快递很多，送不上去了”，引发用户的好奇心。
[Bctr]利用剧情推动，快递员和女孩的对话，引出要推荐的产品，剧情自然衔接。
案例解读
[P3tr]情侣冲突引发矛盾，吸引用户关注后续剧情发展;
[Bctr]剧情引入产品，快手广告录屏全程展现产品价格优势及购买渠道，引导性强;
10月优秀视频素材 —— 单品推荐类
案例解读
[P3tr]熟悉的朋友圈内容展现形式,引起用户关注;
[Bctr]价格优势+选品热门手机吸引用户，录屏引导快手广告投放用户购买。
案例解读
[P3tr]开场展示造型创意十足的家用好物，吸引直接受众家庭主妇、妈妈党等用户关注;
[Bctr]多场景实际展示产品使用，展现产品亮点(多节可刷的更干净+易收纳)同时可解惑用户痛点，突出产品的特性，刺激用户购买;
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