一、电商行业-数据趋势篇
818大促后，快手广告平台电商行业消费占比快速下降，游戏、工具行业涨幅明显。
平台电商竞争热度下降，淘系、加粉、办卡、跨境等各行业逐步上涨
随封面流量逐步下降，头部客户放量空间集中在快享和上下滑
联盟上线及流量权重提升，需关注新资源的利用效能
8月新素材重复率上涨明显，召回频控机制导致电商整体竞胜率下跌
Top客户素材量级与生命周期
程序化2.0上线，消费快速增长，放量能力显著优于1.0
应用直投效果显著，消耗占比快速提升
二、电商行业-选品&创意篇
零食日用服饰美妆开始规模上量，需求量激增
封面素材投放要求-封面吸引力3大关键要点
画面：注意画面整洁清晰
1、产品封面图：展现产品特色特写/产品全貌；
2、情景剧封面图：合理利用人物矛盾、痛点，注意关注快手开屏广告推广封面人物表情情绪，表情丰富更易 带给用户想象空间，吸引点击；
构图：画面内容主次分明，突出重点
1、产品封面图：背景干净，突出展现快手广告投放产品特色特写/产品全景展现；
2、情景剧封面图：合理利用人物矛盾、痛点，注意关注封面人物表情情绪，表情丰富更易带给用户想象空间，吸引点击；
标题：精炼美观
1、字数精炼突出文案重点，7-10字最佳；
2、简单设计，字体大方清晰可辨；
封面素材投放要求-黄金2s定律
封面黄金2s定律：快手短视频广告用户通过封面决定是否观看视频的时间，通常仅有黄金2s，封面需在2s内激发用户兴趣，突出亮点吸 引用户点击；
人物表情+破碎手机，营造想 象空间，吸引用户关注手机 该换原因。
气派摩托车+八百低价，产品 品格与价格反差吸引爱车一族 关注。
新型家电+超低价格，吸引居 家爱好者关注。
美女+“女团风”，跟进时下“女 团”热点，与快手广告推广目标用户产生共鸣， 关注“如何成为女团”。
视频种类混合投放-口播、剧情、快闪搭配使用
P3tr：
1、剧情矛盾前置。 例如：前3s画面中夫妻吵 架，用户需关注后续方可了 解为什么吵架。
2、关键镜头（图片）快闪。 例如：产品介绍口播类视 频，可将产品亮点图前置快闪展现。
3、一句话开场。 例如：根据以往优秀素材发 现，一句话开场用户留存效果，反问句>陈述句。
Bctr：
1、口播引导。 例如：最常见的就是真人口 播，背景人声口播，引导用 户产生行为点击。
2、字幕引导。 例如：文字或向下箭头标 志，清晰标明行为点击位 置，引导用户点击。
3、BGM带节奏。 例如：优秀的BGM配乐不 仅可完美契合快手视频内容，也 能引导用户情绪随画面变 化。
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