王尘宇

IAA轻度游戏篇

一、 IAA轻度游戏5 月投放概况

1、消耗趋势；

2、流量分布；

3、分题材出价趋势；

4、分题材消耗；

5、快手广告分题材CTR&CVR；

6、分题材创意基建。

IAA休闲游戏5月整体投放量级平缓

五一流量高峰过后,整体投放呈平缓趋势,但周末红利仍旧突出。

IAA休闲游戏5月流量分布情况

快手信息流广告双列占比持续降低，预计6月7日下架,后续可更关注上下滑大屏BCTR优化；

整体联盟消耗占比稳定提升, 6月随着电商投放力度加大,预计可带动IAA休闲游戏联盟消耗上涨。

IAA休闲游戏5月分题材出价方式对比

激活次留双出价在头部题材中消耗占据主导地位,且整体占比上升较快。

IAA休闲游戏5月分题材消耗

模拟经营游戏及答题游戏、放置挂机游戏,因其题材吸量、玩法留存高,长期占据行业较大投放份额；

游戏玩法其他本月份额有较大提升，为头部客户某模拟器产品投放正向,加大投放力度；

该头部产品测试激活单出价及快手广告推广联盟投放效果正向，其他产品后续亦可测试该打发，后端稳定前提下可快速起量。

IAA休闲游戏5月分题材CTR&CVR对比

消除游戏、放置挂机游戏BCTR显著高于其他题材,低于行业均值游戏题材需关注快手广告推广素材引导提升行为率。

动作冒险游戏、体育竞技游戏、射击游戏因为素材主要突出玩法,用户意向较高行为激活率明显优于大盘。

IAA休闲游戏5月分题材创意基建对比

体育竞技游戏、动作冒险素材重复率极高,素材重复度披露的大背景下更需注意素材新鲜度；

除休闲博弈游戏外，模拟经营过审率持续下降，需关注近期常见拒审原因修改投放快手广告投放创意素材。

IAA休闲游戏篇

二、IAA休闲游戏功能玩法推荐

1、快手广告联盟试玩-红利来袭,抢夺先机；

2、优先效果一根据广 告组表现择优分配预算(新升级)；

3、潜力计划(需加白) ,梯度提价,精准放量。

联盟试玩红利来袭,抢夺先机

快手广告投放联盟目前支持在激励视频场景下的试玩快手广告形式，即视频播放结束后自动弹出试玩广告页面,试玩过程中或试玩结束后用户可以点击下载app或跳转到appstore ,完成转化行为。

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