一.大盘概况
大盘仙侠游戏占比较稳定且呈上涨趋势
1.大盘仙侠游戏的比例一直比较稳定，仅次于传奇类产品，呈现出稳定上升趋势，其中6月份几款仙侠新品上线，仙侠游戏占比上升明显；
2.Android自4月份开始上升趋势明显，IOS处于平稳波动，目前竞争不激烈。
二.人群分析
仙侠题材游戏特点分析
游戏内核：以上古神话为题材，或改编仙侠小说，它与传统武侠相比，更加虚幻飘渺
游戏类型：多以RPG为主，游戏中神、仙、人、妖、魔等种族，每个玩家扮演一个角色，伴随着角色的成长过程中，而且作品中往往还会拥有各类法宝、仙器
游戏特色：绚丽的3D游戏画质、真人的打击感、多副本和跨服PVP、丰富的装备技能、坐骑萌宠和品阶升级系统
游戏吸引点：比较怀旧，能实现玩家的英雄梦。丰富的剧情、唯美的画面，让很多玩家愿意去玩此类型的游戏，市场需求日益庞大。
仙侠题材游戏用户画像分析
性别年龄：主要是男性；年龄在20-45岁左右为核心群体；其中25岁以上的公务员或者个体户老板群体付费能力较强。
兴趣爱好：爱好看仙侠小说，现实中不擅长社交，精神世界渴望得到满足。
游戏偏好：怀旧群体，端游玩家，玩过经典仙侠游戏；喜欢在游戏内社交，比较看重游戏内婚恋交友；上天入海的神兽坐骑，不断进阶的装备和技能。
三.投放策略
投放前期拟定快手广告投放规划便于理清投放思路
制定明确的快手广告推广节奏及预算规划有助于获得良好的快手广告推广效果
1.准备期（3-7天）
物料准备：至少10视频+50封面比例；
API对接：保证数据实时回传，准确无误并积累3个开启激活出价；
快手广告推广目标用户分析。
2.测试期（1-2周）
定向测试：前期主要用DMP人群包测试素材效果，包括付费人群和主题人群；
素材测试：重点测试游戏录屏，CG，真人情景剧等不同素材方向，短期找到爆款方向。
3.稳定放量期（1-2月）
重点进行多封面测试，找到不同高点击率封面类型吸引核心群体；
多用付费人群包，提高付费率Ø用深度优化+宽定向，获取高质量用户；
快接单，利用网红效应，吸引粉丝用户群体下载。
4.衰退期
定向调整：对历史下载人群或有过行为点击的高价值人群，进行扩散追投；
素材调整：针对衰退组，需补充5个以上封面再进行测试；针对新建组，需复盘整合此前跑量点制作新素材。
账户搭建建议
注意计划组覆盖人群：安卓不低于3000w，IOS不低于1000w；
快手广告推广计划及快手广告推广组更新频率：每日更新不低于3-10条广告组，每个组下3-5个创意，账户保持10-20条新创意。
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