一、人群集市
包含主题专区、三方精选、我的人群（原人群管理）功能，所有人群包相关功能都可以在人群集市找到。
1.主题专区
主题专区的人群包分为行业人群、通用人群和特色专区。
（1）行业人群
精选行业优秀的人群包供客户选择广告投放，目前已上线12个一级行业类目。
● 支持主题名称关键词模糊搜索，帮助客户快速获取目标行业主题人群包。
● 客户根据业务需求选择描述和覆盖数量匹配的人群包进行广告投放，人群包“覆盖数量”“热度”“上架时间”支持升降序排列筛选。
● 客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，可以进行人群包扩展和直接在投放平台进行人群定向广告投放。
● 支持所选主题专区人群包进行画像洞察分析，用于投前评估人群包与投放场景的匹配度。
（2）通用人群
不限于行业分类，精选通用人群包供客户选择广告投放，人群包数据每日更新。
● 支持关键词搜索，帮助客户快速获取目标人群包。
● 客户根据业务需求选择描述和覆盖数量匹配的人群包进行广告投放，人群包“覆盖数量”“热度”“上架时间”支持升降序排列筛选。
● 客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，可以进行人群包扩展和直接在投放平台进行人群定向广告投放。
● 支持所选主题专区人群包进行画像洞察分析，用于投前评估人群包与投放场景的匹配度。
（3）小店专区
商品品类：目前提供服装、美妆个护、食品、珠宝饰品、家居装饰5个一级品类类目，默认为不限
人群类型：
● 转化提升：针对特定品类下，提升意向购买人群对商品购买转化从而实现成交的目的。包括品类高购买欲人群和直播带货人群
● 潜客拉新：针对特定品类下，快速提升潜客人群对商品点击率从而实现拉新的目的。包括品类意向人群和直播引流人群
添加人群包：可通过点击单个卡片添加或进行批量添加
①潜客拉新：针对特定品类下，快速提升潜客人群对商品点击率从而实现拉新的目的。包括品类意向人群和直播引流人群。
● 品类意向人群：指定品类下，在快手有浏览行为的意向人群，已上线19种电商品类意向细分人群。
直播引流人群：指定品类下，有直播观看偏好用户，适用直播观看/停留目标，已上线19种电商品类直播引流细分人群。
主题场景 |
主题类型 |
描述 |
主题人群 |
潜客拉新 |
品类意向人群 |
指定品类下，在快手有浏览行为的意向人群。 |
品类意向-服饰-通用 |
品类意向-服饰-女装 |
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品类意向-服饰-男装 |
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品类意向-服饰-女鞋 |
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品类意向-服饰-男鞋 |
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品类意向-服饰-儿童鞋服 |
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品类意向-服饰-箱包 |
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品类意向-服饰-内衣/家居服/袜子 |
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品类意向-服饰-配饰 |
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品类意向-美妆个护-通用 |
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品类意向-美妆个护-个人清洁 |
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品类意向-美妆个护-美妆 |
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品类意向-食品-通用 |
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品类意向-食品-休闲零食 |
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品类意向-珠宝-通用 |
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品类意向-珠宝-金银饰 |
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品类意向-珠宝-宝石 |
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品类意向-珠宝-玉石 |
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品类意向-家居-通用 |
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直播引流人群 |
指定品类下，有直播观看偏好用户，适用直播观看/停留目标。 |
直播引流-服饰-通用 |
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直播引流-服饰-女装 |
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直播引流-服饰-男装 |
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直播引流-服饰-女鞋 |
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直播引流-服饰-男鞋 |
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直播引流-服饰-儿童鞋服 |
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直播引流-服饰-箱包 |
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直播引流-服饰-内衣/家居服/袜子 |
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直播引流-服饰-配饰 |
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直播引流-美妆个护-通用 |
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直播引流-美妆个护-个人清洁 |
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直播引流-美妆个护-美妆 |
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直播引流-食品-通用 |
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直播引流-食品-休闲零食 |
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直播引流-珠宝-通用 |
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直播引流-珠宝-金银饰 |
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直播引流-珠宝-宝石 |
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直播引流-珠宝-玉石 |
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直播引流-家居-通用 |
②转化提升：针对特定品类下，提升意向购买人群对商品购买转化从而实现成交的目的。包括品类高购买欲人群和直播带货人群。
品类高购买欲人群：指定品类下，在快手电商有互动行为的意向人群，已上线19种电商品类高购买欲细分人群。
直播带货人群：指定品类下，有直播付费偏好的人群，适用直播打赏/购买目标，已上线19种电商直播带货细分人群。
主题场景 |
主题类型 |
描述 |
主题人群 |
转化提升 |
品类高购买欲人群 |
指定品类下，在快手电商有互动行为的意向人群。 |
品类高购买欲-服饰-通用 |
品类高购买欲-服饰-女装 |
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品类高购买欲-服饰-男装 |
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品类高购买欲-服饰-女鞋 |
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品类高购买欲-服饰-男鞋 |
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品类高购买欲-服饰-儿童鞋服 |
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品类高购买欲-服饰-箱包 |
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品类高购买欲-服饰-内衣/家居服/袜子 |
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品类高购买欲-服饰-配饰 |
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品类高购买欲-美妆个护-通用 |
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品类高购买欲-美妆个护-个人清洁 |
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品类高购买欲-美妆个护-美妆 |
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品类高购买欲-食品-通用 |
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品类高购买欲-食品-休闲零食 |
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品类高购买欲-珠宝-通用 |
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品类高购买欲-珠宝-金银饰 |
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品类高购买欲-珠宝-宝石 |
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品类高购买欲-珠宝-玉石 |
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品类高购买欲-家居-通用 |
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直播带货人群 |
指定品类下，有直播付费偏好的人群，适用直播打赏/购买目标。 |
直播带货-服饰-通用 |
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直播带货-服饰-女装 |
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直播带货-服饰-男装 |
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直播带货-服饰-女鞋 |
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直播带货-服饰-男鞋 |
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直播带货-服饰-儿童鞋服 |
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直播带货-服饰-箱包 |
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直播带货-服饰-内衣/家居服/袜子 |
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直播带货-服饰-配饰 |
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直播带货-美妆个护-通用 |
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直播带货-美妆个护-个人清洁 |
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直播带货-美妆个护-美妆 |
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直播带货-食品-通用 |
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直播带货-食品-休闲零食 |
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直播带货-珠宝-通用 |
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直播带货-珠宝-金银饰 |
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直播带货-珠宝-宝石 |
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直播带货-珠宝-玉石 |
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直播带货-家居-通用 |
2.节日专区
人群类型：
● 营销通用：根据用户行为综合判断为大促敏感人群、促销敏感人群与电商直播打赏优质人群
● 618购物节：按照用户在618活动期间的浏览情况与购物情况，分为26个细分品类的618购物节潜在/强购买人群
● 双11购物节：按照用户近年在双11活动期间的浏览情况与购物情况，分为26个细分品类的双11购物节潜在/强购买人群
添加人群包：可通过点击单个卡片添加或进行批量添加
主题场景 |
主题类型 |
描述 |
节日人群 |
618购物节分品类强购买人群 |
按照用户近年在618活动期间的购物情况，提供26种在该品类有较强消费意愿的细分主题人群，包含美妆个护、百货-居家日用、服装、鞋靴、运动户外、珠宝饰品、百货、食品、食品-酒、家用电器、母婴用品、家居装饰、手机数码智能产品、眼镜钟表、宠物、农资绿植、图书期刊、文具教辅、文娱音像、艺术收藏、医药保健、家具建材、工业用品、汽车与汽车用品、儿童用品、乐器等品类。 |
618购物节强购买人群 |
按照用户近年在618活动期间的购物情况，提供在活动期间有较强消费意愿的主题人群。 |
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618购物节分品类潜在购买人群 |
按照用户近30天的浏览情况与购物情况，提供26种在该品类有消费意愿的细分主题人群，包含美妆个护、百货-居家日用、服装、鞋靴、运动户外、珠宝饰品、百货、食品、食品-酒、家用电器、母婴用品、家居装饰、手机数码智能产品、眼镜钟表、宠物、农资绿植、图书期刊、文具教辅、文娱音像、艺术收藏、医药保健、家具建材、工业用品、汽车与汽车用品、儿童用品、乐器等品类。 |
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618购物节潜在购买人群 |
按照用户近15天在快手平台的浏览与购物情况，提供在活动期间有消费意愿的主题人群。 |
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双11购物节分品类强购买人群 |
按照用户近年在双11活动期间的购物情况，提供26种在该品类有较强消费意愿的细分主题人群，包含美妆个护、百货-居家日用、服装、鞋靴、运动户外、珠宝饰品、百货、食品、食品-酒、家用电器、母婴用品、家居装饰、手机数码智能产品、眼镜钟表、宠物、农资绿植、图书期刊、文具教辅、文娱音像、艺术收藏、医药保健、家具建材、工业用品、汽车与汽车用品、儿童用品、乐器等品类。 |
|
双11购物节强购买人群 |
按照用户近年在双11活动期间的购物情况，提供在活动期间有较强消费意愿的人群。 |
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营销通用 |
电商直播打赏优质人群 |
近期在电商直播间有打赏次数较多或金额较大的用户 |
促销敏感人群 |
对促销活动敏感用户 |
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大促敏感人群 |
对大促活动敏感用户 |
3. 奥运专区
为喜迎奥运赋能广告主精准触达目标用户人群，DMP全新上线奥运专区为奥运助力。
● 入口：「人群集市」-「主题人群」-「奥运专区」
● 当前支持奥运内容观看人群、奥运广告触达人群、奥运内容搜索人群、体育商品浏览人群、体育商品购买人群、体育类app安装人群、体育内容观看人群、体育内容高互动人群、奥运内容高互动人群、运动员的粉丝人群 共计10种类型人群
● 支持广告主查看人群包名称、人群包描述、预估覆盖数量、上架时间、更新时间、操作（添加到人群列表扩展/投放、人群画像洞察)
主题类型 |
人群包定义描述 |
奥运内容观看人群 |
近60天浏览过奥运相关视频或看过奥运相关直播的人群（如看快手斯诺克、快手CBA放映厅、快手体育、快手台球等直播） |
奥运广告触达人群 |
近60天被奥运相关广告曝光过的人群(如被广告内容视频、标题、标签等曝光） |
奥运内容搜索人群 |
近60天搜索过奥运相关关键词的人群 |
体育商品浏览人群 |
近60天浏览过体育相关品类商品的人群 |
体育商品购买人群 |
近60天购买过体育相关品类商品的人群 |
体育类app安装人群 |
当前状态下安装体育类相关APP的人群（如安装咪咕视频、直播吧、新浪体育、腾讯体育、懂球帝、央视体育等） |
体育内容观看人群 |
近60天浏览过体育相关视频内容或者观看过体育相关直播的人群 |
体育内容高互动人群 |
近60天对体育视频或直播内容有过高互动行为的人群 |
奥运内容高互动人群 |
近60天对奥运相关运动员或体育达人视频、直播等内容有过高互动行为的人群（基于对相关内容曝光、点赞、评论、关注、分享、举报等维度通过模型综合打分得出） |
运动员的粉丝人群 |
当前状态下关注平台认证的运动员的粉丝人群 |
二、三方精选
三方精选：基于数据挖掘和目标人群共建，快手与第三方大数据公司合作，为广告主提供针对其目标用户的精准人群包 ，合作的三方数据公司有秒针、个推、TalkingData、QuestMobiled等。
● 包括：行业人群包、游戏精选标签两个个子模块，默认展示行业人群列表，可点击右侧按钮进入游戏行业标签组合。
● 付费人群包不支持作为种子人群进行扩展。
● 付费人群包不支持人群运算交并差。
● 客户单个广告组若使用三方人群，则一次只能选择同一家供应商的人群进行投放。
1. 行业人群列表
行业人群列表：按客户适用的行业进行展示所需要的优质人群包 ，客户可根据人群包描述和覆盖数量选择适合业务场景的人群包进行广告投放营销。
● 当前支持20个一级行业共计1166+人群包可供客户用于广告投放。
● 排序逻辑：
①热度：根据所有行业在投广告主最近30天对该人群包的使用数据（消耗量及和频次等）计算推荐，默认倒排且排序每天更新。
②上架时间：默认按照人群包上架时间倒排，可在列表中发现最新上架的人群包。
● 支持广告主根据行业选择三方人群包进行投放，便于客户更快获取目标人群包。
● 点击目标人群包可以进行画像洞察分析，查看所选人群包在快手生态中画像分布情况便于客户投前策略制定，只支持3000-1.5亿数量的人群包画像洞察 。
● 选择目标人群包“添加到人群列表”或者“批量添加到我的人群”，客户可以在投放平台直接选择人群包创建计划进行广告投放。
2.游戏行业标签组合
游戏精选标签：可根据多种维度选择组合，包括游戏类型、游戏主题、美术风格、付费意愿、活跃度，生成所需的目标游戏人群包。
● 支持21种游戏类型及关键词搜索匹配，客户可根据业务需求选择符合述求的游戏类型标签。
● 支持30种游戏主题及关键词搜索匹配，客户可根据业务需求选择符合述求的游戏主题标签。
● 支持16种游戏美术风格及关键词搜索匹配，客户可根据业务需求选择符合述求的游戏美术风格标签。
● 客户可根据付费意愿"高付费意愿"或“一般付费意愿”选择标签组合。
● 客户可根据活跃度"高活跃度"或“一般活跃度”选择标签组合。
● 人群包命名建议与标签选择逻辑有关联，便于后续投放人群管理与数据投放复盘分析。
3.我的人群
我的人群模块支持人群搜索查询、人群推送、人群扩展、详情查看、删除、洞察、批量操作等，帮助客户轻松管理人群操作。
● 包括：新建人群、上传人群、运算人群三个子功能模块
● 人群包数量：目前一个 DMP 账户最多可有 200 个人群；
4.人群推送
● 目前人群包支持推送至客户效果投放平台、品牌投放平台、磁力金牛电商投放平台用于广告投放应用。
● 推送范围：操作账户和推送账户必须属于同一个开户主体；
● 推送人群类型：支持操作账户内自己上传或创建的人群，如需开通二次推送功能，请联系客户运营；
● 推送账户数量：每次最多将人群推送至 100 个账户，账户ID空格间隔开，已经推送过的账户不再推送。
如 ：11.1 已经将人群推送到 A 账户；11.3 又将同样的人群又推送至 A，此时平台检测到 A 已经有该人群了，便不可再次推送。
● 推送前后人群包 ID: 推送前后人群包 ID 保持一致。
快手广告现在效果是不错的，王尘宇现在专业做快手广告的，有很多的企业主选择我们做了快手广告以后，销量明显提升了不少，现在做快手广告费用不是很高，现在快手开户费用只需要五千元，现在做快手开户资质也比较简单，只需要执照和对公验证就能推广您的页面哦，非常简单，想做快手广告的客户，赶紧联系快手广告代理商电话：4009602809
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