王尘宇

7月12日，以“畅玩夏日，星动增长”为主题的聚星推荐会——太闽时代专场在广州顺利举办。本次活动联动快手广告平台业务部、磁力学堂、游戏商业业务中心共同推动落地，邀请国内主流游戏厂商和品牌代表参与，快手聚星业务部及太闽时代携双方骨干团队出席，围绕游戏行业营销趋势与前沿策略展开分享与探讨，共享优秀实践经验，助力游戏行业长线发展。

1.聚焦快手原生，开启增长新机会

会议伊始，快手广告平台游戏行业负责人李彦欣分享了目前快手原生广告的发展情况，并就快手游戏原生广告做进一步说明。她指出，在传统信息流增速趋缓甚至下滑的背景下，快手游戏原生广告保持持续增长，显示出快手原生广告的巨大潜力，而在游戏行业快手原生收入中，原生带动达人消耗快速增长，快手达人原生渗透率不断提高，对于游戏品牌和客户而言，游戏达人原生目前正处在风口期，蕴含众多机会。

客户为何选择要快手广告，而快手广告又胜在何处？李彦欣指出，快手广告的独占人群及付费价值优势明显，平台数据表明，快手独占用户和原生软广独占用户的广告效果更好，广告前链路通过率更高，广告的胜出率也更高。快手达人原生的独特优势体现在，达人原生跑量效率更高，转化成本更低，具体来看，得益于更加优质的内容。

快手达人原生价值不仅限于精准触达和高效转化，还包含巨大的粉丝价值和破圈价值，李彦欣补充道，粉丝价值表现在快手推荐且客户采买的达人粉丝中覆盖了82%的DSP游戏高ROI付费人群，而快手原生每100个曝光中有44%是完全新增人群，每100个高价值人群中有35%是完全新增的高价值人群，快手原生每100个转化中有97%是完全新增人群，则充分体现了破圈价值。

随后，快手广告平台游戏行业运营高原和达人运营李格瑞分别就游戏行业达人玩法、游戏行业达人生态&托管模式和平台暑期政策展开具体介绍，就当前游戏行业流量趋势及营销新品玩法，结合新潜客户跃迁诉求给出具体运营策略建议。

2.营销经验分享，游戏产品保驾护航

作为游戏行业达人营销领先的广告代理服务商，太闽时代有着丰富的游戏内容营销经验，并凭借在内容、资源和技术上的沉淀与优势，助力众多游戏品牌完成在快手广告营销推广。本次分享会，太闽时代也带来了自己对游戏行业营销的前沿观察、实践案例和针对性的解决方案。

太闽时代高级总监褚英杰就内容生态的长效玩法和直播组合营销模式分别介绍了公司旗下“内容生态”和“一口价直播”两大产品的特点和各自优势，结合快手平台过往实践，分享了经典案例的实操心得，并针对当下不同客户需求，提出了更加适配的定制营销推广方案。

太闽时代高级总监刘昌龙围绕商业化爆款方法论分享了游戏类爆款视频的形成法则及具体创作路径，以期帮助品牌及达人的内容创作切中要点，提高爆款视频的成功率。

太闽时代高级总监姚兴烨就优质内容增效打法介绍了商业流量产品，表明流量助推和原生竞价信息流对优质内容的“放大器”作用，并结合快手广告平台助推产品做具体说明。

3.行业交流分享，激发营销创新活力

在听完专家们的分享后，与会嘉宾也针对自己关注的核心议题进行了深入探讨。主题包括如何将自家产品与快手达人原生更好结合、目前遇到的运营难题及太闽时代具体产品的进一步咨询。研讨过程中，业务专家全程参与，边研讨边总结，产出了较为成熟策略和打法。

本次推介会，不仅有平台流量趋势分析、运营玩法策略，更有着快手合作伙伴对游戏行业营销方法论的思考与洞察。在快手行业运营专家及太闽时代业务负责人的分享和碰撞中，与会嘉宾对各自游戏产品及运营打法有了新体会和想法。未来快手渠道中心也会为合作伙伴提供更多行业的交流机会，共同为游戏营销创造更多可能性。