王尘宇

近日，快手广告平台更新发布《磁力引擎2023H2招商资源通案》，仍以“好内容+好达人”为核心围绕五大内容营销主场，深入行业需求场景，深度承接每个行业的合作诉求。

在《H2》版本更新的招商项目中，依旧以平台项目、明星娱乐、垂类圈层、电商项目以及创新互动这五大类为营销主场，在好内容+好达人的正向循环下助力解决品牌不同的营销诉求，为品牌开拓广阔的合作空间。

1.平台项目，抢占超级节点，打造百亿级TOP项目

在平台项目的板块中，包括CNY、平台盛典、体育盛事三个部分。

快手广告CNY作为百亿级流量平台的TOP项目，凭借着对节日节点的营销经验必将使2024CNY的营销成果再上一个新的台阶。

《2024一千零一夜》活动作为快手的超级晚会ip，将用超豪华阵容，打造超级内容，释放刷屏级的影响力。在晚会中将开放丰富创新的客户合作资源和方式，以大曝光、深定制、强互动的组合式权益帮助品牌登上新春营销高地。

体育盛事板块中，快手针对即将到来的《2022杭州亚运会》做出了更全面的营销布局。快手的体育人群基数庞大，体育核心类兴趣人群1.2亿+，体育内容搜索量16亿+，有着极大的体育营销优势；快手的体育内容有着极强的多样性，从专业到大众，多维创作者产出多样内容。基于以上数据优势和内容优势，磁力引擎将聚焦此次亚运会，从赛事内容、明星运动员、衍生项目切入进行体育赛事营销，覆盖多元人群。

此届亚运会快手营销定位为特色运营、全民体育，开创《亚运专项》栏目，在比赛周期内围绕赛事线、热点线、泛内容线、互动线进行整合热点赛事营销。《冠军来了》和《冠军挑战》2个项目，前者紧握全网稀缺的运动员采访权，在赛后进行热门运动员的互动专访，第一时间锁定全网关注力；后者通过知名运动员发起擂台挑战，通过线上线下联动号召全民参与挑战。除此之外，快手本次主打内容差异化，突出新线视角观赛，重点发力电竞、卡巴迪、霹雳舞等年轻人关注的项目，通过更多创新玩法，展示不一样的观赛、不一样的赛场、不一样的亚运人，联合品牌制作出圈内容，抢夺用户关注。

2,明星娱乐 ，娱乐营销增量新版图

快手已经成为娱乐内容的消费主场，内容力强劲且互动指数高，目前快手入驻明星量2000+，站内快手短视频广告日活跃用户高达2.6亿，截止到6月份快手星芒短剧总播放量600亿+，自制综艺获得业内的高度认可。

快手广告用创新的形式打造首个微短剧竞演综艺，将成为首个高品质微短剧标杆的节目，并打造为行业第一。集结头部明星阵容和平台短剧创作达人，用全新的模式+实力班底+按需定制，满足不同场景品牌的植入要求。

快手自制明星母子代际真人秀《出发吧老妈2》，经过第一季的出圈热播，全网累计曝光量达到150亿+，节目累积观看量达到5.2亿+。第二季重磅升级，节目内容新升级、机制新升级、情感关系新升级，打造更多明星真人秀的看点，满足不同平台的营销诉求。

当年轻人发出【快手的舞台只存在于短视频中】的感叹时，快手娱乐火速作出反应打造【爱豆嘉年华】，邀请最具年轻粉丝号召力的爱豆呈现一场最热血、最星光、最年轻的嘉年华，撬动最具号召力的偶像艺人群体，通过快手直播+快手短视频广告的双线运营引爆年轻人狂欢，迎合年轻人的消费趋势，帮助品牌实现不同场景下的生意增长和流量爆发。

3,垂类圈层，流量加持挖掘特色内容

快手各垂类生态日益成熟与丰富，将继续流量加持挖掘特色内容，从衣食住行、知识人文、流程趋势、次元文化四个板块开放多元内容的合作空间。

快手紧跟全国各大车展的节奏，集中站内优势资源打通线上线下的联动车展生态打造一场流量超值、福利超值、声量超值、效果超值的《全国车展盛会》，为满足汽车品牌的热点借势、新车发布内容破圈等营销诉求创造机遇。

在知识人文的板块，快手打造了全网首家以“历史上的热点”为主题的脱口秀微综艺《郭事汇》，这档由创新模式、高频供给、资源全倾三大优势打造的综艺，通过365天不断更的高频供给，再加持以充足的爆款IP运营经验，预估全年视频播放量10亿+，话题播放量80亿+，名人效应和优质内容的组合使得营销点加满，满足各种营销场景。

4.电商项目，做品效销三合一的电商营销项目

快手电商致力于覆盖每一个阶段商家在电商营销上的每一个需求，2022年快手电商交易总额比2021年同比增长32.5%，全面表现超行业水平。快手从节点大促、营销IP、行业活动三个板块加速抓住用户购物需求释放的重要时间点。

随着越来越多品牌客户在快手这个具有巨大价值的平台深度扎根，快手广告也重点推出了IP项目“快手品牌开放日”。快手致力于深度服务标杆客户需求，以单品牌在平台的高光亮相与特色化创意为着力点，做深目标人群，使经营链条进入长线健康循环。具体来看，就是要释放快手平台的“营销力、资源力、服务力”三大能力，来帮助品牌实现“一横一纵”的营销策略。

5.创新互动 全民共创

互动板块集合了快手挑战赛、品牌任务、商业定制、直播互动四大创新项目。

快手挑战赛以话题内容为核心，降低创作门槛，激发用户的创作灵感，通过自然流量+商业流量的助推使广告主获得大量曝光，让品牌依托用户创造内容并直接作用于用户圈层。通过新技术+新产品+新组件+新运营蓄力打造快闪挑战赛、区域挑战赛、拍摄挑战、看播挑战、种草测评等一系列互动类项目，通过大声量、互动内容、高效转化的三合一，为品牌全力构建有效提高人群流转效率及生意规模增长的营销爆发场景。