王尘宇

盛夏，是所有“大孩子们”最热血沸腾的时光，我们满怀期待，在游戏世界的枪林弹雨中感受激战冲浪的惊险刺激，在一场场巅峰对决里享受酣畅淋漓的痛快，还有惊喜好礼所带来的清爽夏日新体验。

就在7月，快手广告平台联合《暗区突围》《新石器时代》《JJ斗地主》《光·遇》和《永劫无间》等多款热门游戏以“就盛夏游戏了”为主题，倾情打造首届快手游戏原力嘉年华，让老铁们在这个热情似火的盛夏舞台上，释放自由勇敢的天性、挥洒热爱的汗水、感受惊险刺激的奇幻冒险，在平台掀起游戏热潮。

据统计，本次快手广告推广活动累计总曝光超1.86亿，以游戏为杠杆支点，成功撬动了站内老铁们的喜爱与热情关注。

1.创意平台玩法，打造首届游戏营销事件

一个好的营销事件，核心玩法才是打动用户的第一步。首届快手游戏原力嘉年华联合众多游戏品牌，以平台多元玩法为内核，为相应游戏产品定制专属品牌赛道玩法，并集平台强势资源极大化提升游戏品牌声量。

品牌赛道活动页中，老铁们不仅可以切身体会炸裂的游戏氛围，第一视角感受游戏的精彩玩法，还可以身临其境去到游戏世界开启刺激的“第二人生”。

具体来看，老铁们能够在赛道页面中参与品牌定制的话题挑战赛、全民做任务以及抽取各种惊喜福利、游戏周边，让盛夏这场“厮杀”来的更加猛烈。

以游戏话题链接老铁们的热爱，《暗区突围》顺势在快手广告平台发起一周年庆典，通过#暗区一周年、#想舔你的包、#暗区上头挑战等趣味话题挑战赛，吸引玩家二创风潮，提升游戏参与热度，全方位触达品牌目标用户。

同时，《新石器时代》则在快手站内以流量奖励加持和好礼抽奖，吸引更多老铁参与带话题#新石器时代，创作相关原创作品内容。

老铁们获得沉浸式游戏体验的同时，游戏品牌们也能精准抓住用户喜好，打造用户强共鸣的精品内容，在平台形成全方位的内容发酵，巧妙凭借内容长尾效应为游戏产品源源不断导入新老用户。据统计，本次快手游戏嘉年华站内活动页面总PV达110万+。

有别于传统单一快手短视频广告话题挑战赛模式，此次活动中平台重磅资源的加持也是助力提升品牌声量的一大亮点。

活动通过开屏广告、精选推荐banner、用户push、快手直播广告广场等强势站内资源位，集中老铁们的热情活力值，让游戏热度在活动期间持续发酵，共同助力提升游戏活动声量，打造了一次高价值、强曝光的行业营销事件。

2.以品带效，多元达人助攻内容原生力

本次快手游戏嘉年华，快手磁力引擎通过游戏、颜值、二次元等多元原生达人，放大内容原生力，打开盛夏营销的新思路。

科学的达人种草矩阵以及多元互动玩法，生产出大批高质量原生内容，将挑战赛化为原生事件，将种草渗透进老铁们的游戏体验当中，以品带效，助力品牌实现营销一体与价值增长。

正是这些优质原生内容打破了内容与广告的界限，在用户体验中牢牢抓住眼球，将原本呈现内容的方式与游戏产品信息进行自然有效的融合。

“我大魔王又回来了”、“捡垃圾送粉球宝箱开大金”、“你人还怪好的叻”......人气达人@牧童、@小万桑、@是三石啊等游戏试玩热梗频出，吸引热烈的年轻人同频共振，@脱缰凯则通过真人无厘头模拟游戏场景，吸引老铁们的眼球，还有@大老师游戏解说、@炮芯大怪、@骨灰玩家陈二狗等专业游戏达人通过游戏解析，将这场盛夏游戏推到极点。

多元达人的内容创作，让游戏产品成功借势平台“人+内容”优势，用原生内容不断扩大话题声量，引爆全民江湖梦，完成重要节点的关键蓄水期。

同时，通过站内互动玩法促使老铁们生产大量优质UGC内容，加速了本次“盛夏游戏”的热度转化，激起了暑期全民游戏畅玩热潮。两者实现1+1＞2的合作共赢，全方位占领用户心智。

3.与年轻人同频共振，驱动品牌生命力

青春的气息活跃在这个盛夏，想要抓住年轻人的心，首先要抓住年轻人的眼。快手磁力引擎与游戏品牌强强联合，通过超低门槛互动抽奖花样宠粉，直接打在年轻人的心巴上，让盛夏游戏走进老铁的心里。

活动中，苹果手表、游戏键盘、磁力制造周边手办、快币等超多优质好礼激起老铁们的多巴胺飙升，通过玩法激励的方式，打动高黏性与高频互动用户群，让老铁们的好感度爆表，也为游戏品牌营销突围找到更精准的切口。

在年轻人眼中，这是一个“内容至上、娱乐至上”的时代。每一位用户既是看客也是玩家，快手游戏原力嘉年华通过新板块、新玩法、新场景为游戏品牌赋能，将用户、玩家、消费者的感受放在第一位。

以多元生态与年轻人同频，打破内容和广告间的壁垒；以更贴近年轻人的方式，创造自然无缝的原生广告体验；以内容影响力提升效果转化力，推动品牌营销价值最大化；让盛夏游戏相关玩法与内容更加趣味化、专业化、细分化，巧妙拉近与年轻人的距离，提升品牌好感度，帮助品牌获得新一轮的增长驱动力，收获品牌人群资产的长效沉淀。

伴随着气温逐渐攀升，充斥着快乐与自由氛围的首届快手游戏原力嘉年华圆满告一段落。快手磁力引擎集结多元站内玩法和重磅站内资源为游戏品牌强势营销赋能，以“就盛夏游戏了”为创意核心，打造出了游戏行业标杆性营销事件。

不仅给老铁带来了独特的夏日专属回忆，也为游戏品牌们开启了夏日营销新浪潮，对于游戏行业营销玩法也具备重要参考价值。未来，快手磁力引擎还将继续深耕游戏行业，携手更多游戏品牌打造创意营销事件，打开老铁们游戏体验新范式！