王尘宇

大搜索时代已经来临，相信广大朋友跟小编一样，都被万物皆可搜的时代震撼。百度搜索服务新定义：用户通过文字、语音、图像等主动表达所需，进而获取信息与服务达到需求满足的全过程。大搜索时代，搜索呈现搜索场景多元化、表达方式多元化和需求满足多元化特征。

1、百度广告展现样式有几种？特点是怎样的？

百度搜索用户呈现高线城市属性突出，下沉市场增长快的特征；在人群属性上，呈现出白领、高学历和年轻态特征。

我们在百度搜索时候可以全场景搜索，搜索服务满足用户全场景需求及商家全场景营销布局需求；百度搜索紧随用户需求，在出行场景、家庭场景及其它场景均有布局，帮助商家提升创意交互体验，将语音、图像、AR/VR等能力用于营销沟通中，提供多样营销途径和营销玩法。

对于想要做百度推广的朋友来说，看中全链营销闭环价值，因为搜索覆盖用户决策全链路，缩短用户转化路径，后端闭环数据反哺前端搜索。

我们可以了解到，广大用户搜索目的从单纯的信息答案获取向服务获取、商品交易等方向升级，搜索表达形式从文字向语音、视觉等多元化方向发展。

百度信息流广告能够最大发挥搜索服务的联动价值，百度搜索服务能够实现多元内容、内容与服务及多场景联动。

2、百度广告投放的效果如何？

一方面百度搜索自身具备BGC、PGC和UGC内容矩阵协同，另一方面平台属性突出，可以聚合多平台优质内容，同时，历史存续期久的内容积淀与多样的内容形式选择进一步增强了用户的平台使用粘性，通过百度搜索能够联动起商家在其他平台的营销阵地与内容，为商家营销效果增效；百度搜索所传达的品牌信息详细丰富性、客观权威性以及信息真实性等方面用户认可度显著高于行业均值。

百度实现了从用户需求的起点到终点的全面满足。不断满足用户从找“内容”到找“内容+服务”的需求升级；基于用户主动需求的多维画像更为清晰准确，百度营销充分发挥兴趣+需求的推荐引擎优势，品牌信息能够通过信息流等其他广告/内容形式精准触达目标用户；随着品牌内容的建设完备，及百度内容供给效率的提升，用户的决策评估行为愈发便捷高效，最终实现1+1>2的营销效果。