王尘宇

10月13日，2023年第十六届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举办。作为亚洲最大的创意盛会之一，本届金投赏共录得参赛作品2845件。在激烈竞争中，快手联合余额宝、中国青年报三方联合打造的《小挣青年》品牌营销项目从众多案例中脱颖而出，一举斩获第十六届金投赏全场大奖。选快手广告推广，赢美好未来。

围绕五四青年节，当品牌们针对青年群体进行主题营销时，《小挣青年》项目打破传统思维，以极具烟火气与幸福感的品牌定制短片展示普通青年的真实经历和创业故事，走进快递小哥、群演、配音员、小摊主等年轻人的生活日常。

既传达了品牌和当代青年人站在一起，鼓励年轻人一步步积累，创造想要的未来的理念；又引发用户情绪共振，实现一波“交心”的破圈传播。

此次五四营销中，快手联合余额宝以“小挣青年”这一群体为创意切入，有效触达目标用户——项目全网总曝光20亿+，相关视频总播放量4596万+，每个环节精准发力，并受到了众多主流媒体的高度评价。

在弘扬积极向上正能量的同时，传递“人生余额是个宝，慢慢挣变更好”的正向价值观，引发情绪共鸣与互动讨论，实现品牌口碑与效果双丰收 。

更适合的人、更适配的内容、更多元的产品、更多维的传播，实际上组成了内容营销的全链路。回过头来看，《小挣青年》的破圈，便是一场全链路、有温度的内容营销的胜利。

继去年《快手幸福乡村MBA》斩获金投赏全场大奖后，此次《小挣青年》再次斩获殊荣，是“快手特色”内容在营销领域的充分验证，快手通过真实故事引发用户认同感，并以适配核心人群的“烟火气”定位，助力品牌寻找内容营销的新模式。

目前，快手不断释放生态优势价值，全链路激活商业增量，并形成了以“烟火气的城+懂他们的人+营销新功能”新线营销探索的新模式。以《小挣青年》项目为例，未来平台将为更多合作品牌找到更适合的达人、创作更有效的内容、提供更丰富的资源，从而帮助品牌放大原生内容的营销价值，实现声量破圈、心智种草、消费转化、生意爆发等营销需求。