王尘宇

新消费时代，快手短视频广告和快手直播广告以场景化、社交感、互动性成为越来越多消费者首选。在竞争愈发激烈的快消赛道，开拓这一「新渠道」成为品牌生意增长的核心驱动力。快手磁力引擎以多元生态构建品牌营销的流量场、内容场和生意场，成为新消费时代品牌营销主阵地。

在快消行业多元营销场景下，看品牌如何玩转新市井营销与商业，赢得万千老铁的信赖？

场景一：品牌声量

快手与品牌深度内容共建

撬动品牌声量破圈倍增

快手磁力引擎携手清扬、同仁堂国公酒，抢占冬奥、春节等黄金热点，通过版权IP内容、走心短片、互动活动等优质内容，深度产品植入缔造品牌影响力。

快手作为北京冬奥官方合作伙伴，为品牌提供内容营销沃土，清扬全面覆盖开闭幕式、夺金、热门赛事等高光时刻，绑定代言人苏翊鸣夺金时刻高热内容进行品牌植入，全周期品牌曝光超2.8亿次，站内搜索量提升超40%，大曝光大声量让品牌快速出圈，实现营销破局。

春节是品牌重要的营销节点，国药老字号-同仁堂国公酒搭载内容IP《快看人间》，携手快手K工作室定制精品TVC，打造有内容有温度的情感营销事件，通过走心短片激发父与子之间的情感共鸣；以福气为切入点定制魔表挑战赛引发新春话题互动热潮，深度植入缔造品牌影响力；最终实现4.4亿总曝光，品牌TVC播放量超1300万。

场景二：人群扩圈

达人种草

内容矩阵与趣味互动强势吸粉

快手磁力聚星全面打通达人生态链路，多元的「达人+」组合玩法，高效种草帮助品牌强势吸粉。

连花清瘟在春节节点发起#连花相伴 健康中国年#话题征集活动，联袂14位跨圈层达人输出真情实感短视频内容与老铁形成情感链接，搭载全民任务模式激发老铁共创海量优质短视频内容，话题总曝光超3.7亿，总播放量近6500万，迅速俘获老铁好感。

养元青拥抱快手加速布局新线市场，通过趣味魔表+明星背书+跨垂类达人引爆#发量传奇养元青#互动传播，以亿级曝光量快速强化养元青防脱品牌认知，创意内容触达用户心智，深度释放品牌好感；相关内容播放量高达12.7亿，品牌5R人群资产提升300%，种草后用户购买量显著提升高达6倍，实现品效双收的营销效果。

场景三：长效经营

平台电商IP

助力品牌入局与攀峰

快手重量级电商IP，帮助品牌迅速建立自播阵地，让生意持续增长实现长效经营。立白、妇炎洁、云南白药等快消品牌布局快手新市井电商，借助快手超品日、快手真新日等超级IP活动，新品上新+爆品孵化为核心的优质品牌自播与达人分销，实现节点GMV爆发，助力品牌营销长效增值。

立白在快手零粉开播，通过组合主力商品+爆量素材强推+直播间强运营机制，迅速孵化爆品并度过冷启期，入局期品牌超品日活动GMV破百万。

妇炎洁、云南白药通过快手真新日和超品日两大电商IP，联动品效资源，结合品牌自播与达人分销，实现品牌BigDay GMV破峰，妇炎洁真新日总销售额超3000万，品牌自播GMV环比增长367%，新品占品牌自播间GMV 62%；云南白药超品日总GMV超1000万，全周期涨粉31万。品牌打通“品宣-种草-转化”的营销全链路，撬动品牌声量向品牌销量的规模转化。

在新市井商业生态下，快手磁力引擎正在释放新的机遇增量。丰富的流量和场景、极致化的内容、优质的创作者资源，持续赋能品牌和用户，全面搭建快消品牌经营新阵地，为快消品赛道带来更多快手式解法。