一、电商广告主投放攻略
618大促已如约而至！在买量竞争加剧，考核目标越发严格的情况下，为了更好助力广告主抢占流量先机，快手广告将通过丰富流量储备、加强扶持资源、拓新广告展示形态、产品能力等多方联合助阵618，帮助广告主实现量效诉求。
「五大跑量扶持联合助阵618」
· 保送精排绿色通道：预留quota帮助扶持广告直接进入精排，增强曝光机会
· 精排bonus扶持：在精排环节进行bonus扶持，增加竞胜机会
· 创意优选绿色通道：在创意优选环节保送进索引，增大曝光机会
· 优质流量精准扶持：针对冲量广告主个性化筛选高转化的优质流量，进行精准聚焦扶持
· 资源扩容：618期间为了充分保障电商冲量，上述资源均会进行扶持资源扩容
「能力升级：保障效果，护航冲量」
1.形态样式拓新
（1）扭组合样式
· 本样式叠加扭动触发、滑动触发能力，提升ctr和整体转化效率。广告样式如下：
· 激励视频支持图文预算：图文预算可在激励视频投放，拉升投放效率。广告样式如下：
· 激励/全屏支持扭动样式：增加扭动可触发点击触发，吸引用户点击广告，提升转化率。广告样式如下：
2.优质人群定制
（1）主要原理：深挖电商优质人群，帮助广告主精准识别和筛选目标意向人群精准曝光，达到提升转化效果的目标；
（2）如何使用：广告主可基于自身诉求提报至客运侧进行加白参与图灵项目，联盟行业侧进行策略配置
· 内外双端海量数据：实现多角度挖掘目标人群，触达更多目标用户
· 一方数据定制建模：确认不同人群特征差异值
· 分级提权模型校准：不同层级人群正向特征导入模型
· 核心人群精准扶持：增加广告召回力度、提高人群竞胜率等策略
「快手联盟专属支持服务」
1. 提供定制化投放方案：对于冲量广告主，快手联盟侧将提供一对一的针对性投放方案，含投放策略（基建建议/选品/素材/出价方式等）+扶持策略（根据账户表现适配扶持策略）
2. 高效实时响应：效果及跑量盯盘，面对问题及时处理
二、快手电商商家投放攻略
「什么是快手电商商家预算」
“快手电商商家预算” 指快手电商商家为达到电商交易及粉丝增长等目标，通过快手快手磁力金牛平台创建广告计划，以短视频/直播/图文等素材形式在快手站内及快手联盟平台进行投放的预算形式；目前快手联盟已打通“涨粉、订单支付、直播间进人”等所有快手电商商家预算优化目标及主要链路，开发者通过接入快手联盟、请求广告，即可享该预算。
「投放策略优化」
快手电商商家预算：在浅度、深度目标上沉淀出组合打法，助力618量效兼顾。
1.在浅度涨粉目标，快手电商商家预算以“低成本获取高留存高质量粉丝”。
· 低成本：通过运营策略前置干预，获客成本不到0.5元
· 高质量：通过产品策略提高优质粉丝触达，近30天购买行为>=1的人群占比接近30%
· 高留存：用户加关注后的3日流存率在90%以上
2.在深度订单提交、卖货ROI等目标上，快手电商商家预算通过优质流量识别、多维人群挖掘，结合运营策略干预，效果提升显著。
· 运营策略扶持：通过各类运营资源提升广告竞价前链路的漏斗通过率，提升跑量能力
· 优质流量识别：基于媒体后验ROI数据，对广告位分层做出价动态干预，实现保量提效
· 优质人群沉淀：通过用户行为分圈层挖包，沉淀出老客、老铁、复购、高付费等人群，包内对比包外ROI 高4倍以上。
「联盟专属支持服务」
在618大促期间，除以上支持，会额外提供以下资源&服务：
电商营销广告（快手电商商家预算）为冲量客户申请平台补贴，助力触达更多头层流量。
专人VIP服务，提供大促投放方案、运营支持等。
618流量大战已拉开帷幕，广告主及电商商家请抓住冲量黄金期，携手快手广告推广赢战618！
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