王尘宇

高级精确匹配的定义是什么?

高级精确匹配是“精确匹配”模式的升级。升级后，360广告商购买的精确匹配的关键词可能与关键词的字面意思高度一致，或者在关键词中添加带有区域意图的搜索词可能引发创意展示而不转义

例如，广告主购买了“花的价格”，匹配方法是精确匹配，配送区域包括北京升级前精确匹配:北京网友搜索“花卉价格”或“北京花卉价格”不会触发创意展示。而花的价格和花的价格的用户搜索意图是一样高的，所以浪费了这些流量。升级:北京用户搜索“花卉价格”或“北京花卉价格”时，将触发创意展示。在精准定位、无退路的前提下，合理扩大广告主的流量覆盖范围，让广告主得到更精准、高质量的流量

高级精确匹配只影响精确匹配，短语匹配和宽匹配不受影响。在搜索词报告中，会出现与关键词的字面意思高度一致的搜索词，以及在关键词中添加带有区域意图的搜索词。高级精度匹配与搜索意图定位功能不冲突;高级精确匹配特殊标识符“高”出现在搜索词报告中

消极关键词的定义是什么?

当搜索词和负面关键词被完全收录时，推广结果将不显示。并且只对“宽”，“短语”匹配的关键字。在使用广义匹配和短语匹配时，如果通过搜索词报告发现不相关的搜索词，可以添加负关键字，这样包含这些词的搜索词就不会触发推广结果。360推广后台例如，对关键词“英语培训”进行了广泛的匹配，在查看搜索词报告时，搜索“英语培训督导”的用户也会点击相应的推广结果。通过统计工具，进一步发现这些网民并没有真正打开相应的页面，或者在网站停留的时间很短。此时，可以将“supervisor”作为负面关键词添加到提升组中。这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，就看不到晋升结果了。

什么是精确的负面关键词的定义?

精准负关键字是指当互联网用户的搜索词与精准负关键字完全相同时，推广结果不会被显示出来。并且只对“宽”，“短语”匹配的关键字。如果你认为某些搜索词的用户不是潜在的客户，你可以添加准确的负面关键词，这样与这些搜索词相同的搜索词(即使包含它们也是不够的)就不会触发客户的促销信息。360开户例如，在“英语培训”的推广组中添加精确的否定关键词“CET-4英语”，直到网民搜索“CET-4英语”才会看到推广信息。搜索“四级、六级”也可以显示。

准确的否定关键词和否定关键词的区别

与消极关键词相比，精确的消极关键词可以受到更精确的限制，但同一个词不能同时设置为消极关键词和精确的消极关键词。如果客户设置了“负面关键词”，只要互联网用户搜索词包含客户设置的负面关键词(词序不能颠倒)，360推广账户就不能触发客户的推广结果;而如果客户设置了准确的负面关键词，360广告怎么投放效果会好？那么只有当互联网用户搜索词与客户设置的准确的负面关键词完全一致时才不会触发客户的推广结果，如果搜索词中包含了准确的负面关键词，也会触发客户的推广结果。