王尘宇

春晚广告可以说是行业的风向标。多年来，谁在春晚上炒谁，谁在春晚上炒谁，总之，哪个企业占据了春晚重要的广告位，都被视为实力的体现。2021年中央电视台春节联欢晚会迎来了新面孔。百度在线教育公司Ape家教作为本次联欢晚会的合作伙伴之一，不仅主持了“知识包”，还在由佟大伟、王力坤领衔的联欢晚会“阳台”小品中植入了品牌产品一起扮演了一个老师的家庭，在他们家的阳台上，挂着一个字母表，字母表下面是这么大的猿教练标识。

春节期间，百度在线教育早已开启了新一轮的送货潮，知识祝福包、免费课程、百度搜索推广微博热搜等新形式的营销为新年用户大战打响了第一枪。而百度在线教育企业广告几年来连续狂炸，让很多人都很为之疯狂害虫。百度在线教育企业为何如此依赖广告?烧钱战又进行了一轮又一轮，百度在线教育局战斗为何不结束游戏?钱烧了，是一个大的还是全丢了?带着这些问题，我们学习了百度在线教育说出营销之间的深层关系。事实上，与线下机构不同，百度的线上教育企业没有门店或地面推广优势，线下很难获得客户。在互联网上，搜索工具积累的流量池很难转化。社区运营的红利期已经过去。各公司内容同质化，进行口碑营销

而资金难以进入壁垒，速度快，规模大，打不到行业头，没有资金支持，也在亏损的百度在线教育企业将马上倒闭，最后留下一条路:继续打广告。短期来看，信心来自资本、互联网巨头的支持，市场只需要百度在线教育企业就可以继续获得资金，烧钱战不会停止，但广告真的是灵丹妙药吗?滋生行业欺诈，增加企业获取客户的成本，激起家长的焦虑，加速行业泡沫，最终进入恶性循环。当资金耗尽的那一天，回归本质，企业最终没有核心竞争力它会毁灭的。

霸屏春宵，花式轰炸，百度在线教育广告有多猛除夕夜，百度广告许多家长除了观看春晚上的软植入和硬植入广告外，还忙于百度在线教育企业的宣传活动。例如，斑马AI类APP推出了一款用中文短语“打开幸运包”的游戏。如果你回答正确，你将在平台上随机获得一个财富袋。春节在此期间，该平台推出了10门免费的中文、思维和英语课程系列，以及抽奖和额外的课堂购买礼物等活动。在“团圆年”，抖音的合作伙伴之一是它的高图班。而在春节联欢晚会的直播中，主持人还参与了抖音红包的口头直播相关内容，观众在收到彩灯奖金包后就可以完成任务，在彩灯的照射下，赞助商的名字将随机出现。