9月26日，由腾讯公益联合快手磁力引擎发起的“99公益日”项目收官。首推全民公益共创互动机制，通过“捐出手中小红花”极简玩法降低用户参与门槛。同时，发起话题挑战、定制活动专属魔表，配以星任务、全民任务等互动推广工具，在快手达人带动下掀起全民公益参与热潮。
据悉，公益话题“用小红花一块做好事”于9月9日上线，根据不同公益梦想，主话题下设三大子话题，分别是“带乡村儿童探索博物馆”、“守护乡村儿童心理健康”“关爱陪伴乡村孤寡老人”。截至目前，该公益项目总参与作品量高达15万+，总播放量超15亿。
快手多元达人生态
激活三大公益梦想话题
为了让公益理念充分触达更广泛的用户，话题挑战赛定向邀请30位来自媒体、科普、亲子等领域的快手达人，以各自擅长的形式号召粉丝用户参与和推动公益梦想的实现。
这些达人的私域流量则被三大公益话题充分激活，其作品播放量均达到百万以上，其中@这不科学啊science用趣味实验唤起粉丝用户对乡村儿童科普教育的关注，单个作品播放量便直冲到1800万。
达人在私域中培养起来的高信任感和号召力，则充分调动起粉丝用户“用小红花，一块做好事”的积极性，超21万用户通过点击达人组件参与小红花助力。
同时，活动还联动了磁力聚星平台上的订单撮合产品“星任务”，进一步吸引达人参与公益项目、发布挑战赛作品。@咱屯张老五和 @刘加勇医生 等达人纷纷响应，充分利用“快手之星”达人激励计划的流量政策，爆款作品频出，真正发挥了快手达人公益传播的流量杠杆价值。
在头部达人带动下，腰尾部达人参与创作的热情被点燃，以原创内容强势引爆话题，为用户层面的内容共创打下基础。
推动内容共创
定制魔表与全民任务扩大用户参与入口
定制魔表创意感十足。洗脑的卡点音乐，独特的“小红花”元素，无不激发出用户参与公益与共创内容的好奇与热情。同时，魔表与两个儿童公益梦想话题强关联，有力促进了公益项目的流量飙升和传播扩散。
此外，“全民任务”工具也在活动中被充分利用，在全民任务驱动下，“关爱陪伴乡村孤寡老人”话题后期引发二度发酵，引来万名快手达人原创高质量作品，粉丝更深层次的思考与共鸣被激发，互动效果远超预期。
公益传播的启动和爆破离不开资源位的加持，快手为该项目提供了诸多站内Banner、弹窗等曝光展示资源及引流入口，为此次公益活动的广而告之构建优质传播阵地。
公益理念的全民教育与参与更需要创意来激发、善意来支撑。而快手以信任、科技向善为底色的多元化内容生态特征与“99公益日”3个公益梦想的落脚点高度契合，让这场公益传播自然而然走进用户内心引发广泛共鸣，其话题更是顺势屡登快手热榜。
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