王尘宇

一、付费刚需，如何博弈

越来越多网服广告主增加对付费效果的诉求，MCB付 费占比总MCB超过40%，也迅速吸引340多个产品投入使用，成为各MCB出价类型中的当红炸子鸡!考核付费的广告主们，是否经常有如下困扰:账户样本积累慢，冷启动率低，量级迟迟无法提升?搭建效率低，素材成本高?遍地掘金的时代已结束，如何在内卷的流量竞争中提升付费造血能力?本期将为您呈现网服类MCB付费打法策略，并特别奉献出网服行业专研的“出价科学配比法”!帮助您实现在获取付费的路上弯道超车!

二、群芳竞艳，付费添彩

三、MCB付费成兵家各路必争之地”且看明星广告主们如何玩转

1、客户A-量级效果两手抓MCB助力百万达成!

成效展示: MCB峰值占比超60%o;付费成本对比OCPM低3 %。

核心策略:前期给予充分成本宽容度，中期强参考“成效预估”工具，实现量级效果双达成，后期MCB和OCPM分户投放，充分发挥MCB跑量和OCPM效优的双重优势。

2、客户B- 2 周实现从新手到顶流

成效展示:素材利用率为OCPM33倍各项深度考核均达标。

核心策略:走质不走量，优质素材“专供”MCB,集中火力培养超级计划，头部计划贡献超过60%消耗以保证成本稳定。

四、科学配比，步入高阶王炸策略分享!

1、MCB X OCPM最强配比法!

MCB类出价常以“快准狠”著称，高效的跑量能力可大刀阔斧解决账户冷启低、空耗高的痛点，OCPM类出价则时常表现成熟稳妥、循序渐进的一面，对于付费玩家来说，充分发挥双方优势，懂得科学配比两大投放类型，平衡二者占比，达成量效并行，方能迈入“高阶”。

2、思路步骤:

（1）摸索体质:确定考核指标优先级(冲量or求效)成本耐受程度，以便综合评估自身适配的比例。