王尘宇

一、素材审核规范

1、减肥产品

不支持减肥内容的商品推广。

物料投放示意	驳回问题详情	素材过审指引
视频号案例-虚假内容-减肥	驳回原因示例： 不支持使用涉及减肥产品内容进行推广， 请修改	建议删除减肥产品推广等相关素材 视频素材正确示例： 视频中素材内容丰富，展示场景顺畅， 无违规内容，符合审核规范

2、效果承诺夸大

1）不支持使用人体不可逆功效、疗效对比、承诺夸大描述，包括但不限于人体肤质变化（祛除皱纹、减小眼袋）、牙齿美白等；

2）不支持使用具体时间+效果等夸大描述。

•非物理性产品/服务不支持使用任何存在虚假夸大描述，如：护肤品、药品等+当天吃/用/涂/抹，当天笑；

•物理性产品/服务可支持正常使用此描述，如：植发、种牙、化妆品等，同时需要添加效果因人而异的警示语。

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视频号案例-前后对比效果夸张虚假	驳回原因示例： 不支持使用虚假夸大内容进行推广， 包括但不限于人体不可逆功效疗效对比描述， 如【视频中出现祛除皱纹前后效果对比】请修改	视频素材正确示例： 视频中商品介绍无虚假夸大宣传，符合审核规范
视频号案例-效果对比-牙齿美白	驳回原因示例： 不支持使用虚假夸大内容进行推广， 包括但不限于人体不可逆功效疗效对比描述， 如【视频中刷牙前后牙齿美白效果对比】请修改	视频素材正确示例： 视频中商品介绍无虚假夸大宣传，符合审核规范
视频号案例-效果承诺夸大	驳回原因示例： 不支持使用虚假夸大内容进行推广， 包括但不限于人体不可逆功效疗效对比， 如【当天涂当天笑】请修改	视频素材正确示例： 视频中商品介绍无虚假夸大宣传，符合审核规范

3、传奇游戏

不支持推广传奇类游戏

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视频号案例-虚假内容-传奇游戏	驳回原因示例： 传奇类游戏不支持使用未提供游戏官方 授权内容进行推广，请修改	建议删除传奇游戏等相关素材

4、仿官方通知

主旨为分享视频号相关的处置通知

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	驳回原因示例： 宣传涉及腾讯产品及腾讯相关元素，请删除或补充授权证明， 上传至投放管理平台-工具箱-广告资质，并重新提交广告	建议删除分享视频号相关处置通知等素材

5、伪科学

•食物相克

没有任何科学证据发表或验证，表达不同的食物之间一起食用会对身体有害。致使用户误解。无科学依据的情况下声称食物相克为伪科学，一律不支持。

1）描述食物之间一起食用会产生不好后果的(中毒、休克等)，都是伪科学。比如:菠菜和豆腐，两者一起吃会形成草酸钙得結石;土豆鸡蛋一起食用会中毒;海鲜遇柠檬或其它含维生素C的食物等同于砒霜;螃鳌与柿子均为寒性,同食后经反应会造成疼痛、腹泻。

2） 描述药物/保储品和食物一起吃、先后吃，会得病、中毒。比如:维生素C片能将虾中的五价砷还原为三价砷,三价砷就是剧毒砒霜,人吃后会中毒。

3） 某些药物和食物不能够一起吃，属于有科学依据的。可正常推荐。比如:吃了头孢之后，不能够喝酒，原因是酒精和头孢会加重肝脏的负担。

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	驳回原因示例： 广告内容不支持使用无科学依据证实，包括但不限于 “食物相克、未说明量剂谈毒性”等内容，请修改	建议删除没有科学证据发言或验证，表达不同食物之间 一起食用会对身体有害相关素材

•抛开剂量谈毒性

不提剂量，直接将物质的事性和对人体的损害相联系。这种错误的伪科学知识，传播起来会引起人们的恐慌，并会在人们恐慌的情绪中，骗取用户的信任和钱财。

1）直接告诉大家某些食物有毒，但不提吃多少才会对身体产生损害。

2）直接告诉大家某些烹饪方法不易于健康，但不提相关科学依据。

常见案例:

1） 蔬菜、茶叶上的残留农药有害健康(不谈剂量）；

2） 咖啡喝多了，会咖啡因中毒(不提喝多少量，才是喝多)；

3） 曲马多50毫克内就是治病止痛药，超过400毫克就是毒品；

4） 水喝多了，会中毒(不提喝多少量，才是喝多)。

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	驳回原因示例： 广告内容不支持使用无科学依据证实，包括但不限于 “食物相克、未说明量剂谈毒性”等内容，请修改	建议删除不提剂量，直接将物质的事性和 对人体的损害相联系相关素材

6、医疗资讯

推广职业教育培训不得涉及医疗类资讯内容，包括但不限于疾病描述、养生资讯分享等。

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视频号案例-虚假内容-医疗资讯-养生	驳回原因示例： 培训涉及医疗资讯内容， 该广告位暂不支持推广	建议删除职业教育培训 【涉及医疗类咨询内容】等相关素材
视频号案例-虚假内容-医疗资讯-医疗	驳回原因示例： 培训涉及医疗资讯内容， 该广告位暂不支持推广	建议删除职业教育培训 【涉及医疗类咨询内容】等相关素材

7、网赚素材

•网赚素材涉及现金内容均需提供活动备案；

•警示语需体现完整性，包括但不限于告知用户网赚金额预期，需写明以下内容：

1）视频内容仅为广告创意；

2）具体奖励以实际规则为准，满XX金额可提现；

3）请勿充值转账；

4）完成指定积累提现额度，达到指定等级可提现。

•不支持使用固定图文内容形式（如：固定金额数值+领取按钮形式）等具有误导性质网赚素材进行推广；

•涉及具体金额描述，需在金额前添加限定词如：最低、最高等；

•不支持使用任何无门槛提现内容，包括但不限于视频演绎直接提现、全部提现的无门槛操作。

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视频号案例-完整警示语不全	驳回原因示例： 推广网赚类活动，请在素材中添加活动内容说明警示语， 如【视频内容仅为广告创意、请勿充值转账、完成指定积累提现额度， 达到指定等级可提现】，请修改	建议添加完整警示语相关素材
	驳回原因示例： 1.推广网赚素材，不支持使用存在误导/诱导用户点击素材进行推广， 如【固定金额数值（98元）+领取按钮形式（获得红包）】，请修改 2.涉及网赚金额描述，需添加限定词进行组合展示，如：最高可得XX元， 不支持单独使用金额描述，如【需在金额前添加限定词（最高98元）】请修改	建议添加限定词语进行组合展示及 删除具有误导性相关素材
视频号案例-无门槛	驳回原因示例： 请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述， 如【全部提现无门槛操作】请修改	建议删除全部提现无门槛操作相关素材

8、金融-证券/投顾

•推广证券投顾广告，不得涉及非板块的股票分享或推荐，【仅】支持教学属性描述：教你选股、教你分析股票。

•证券投顾教学场景内使用股票、股票池、板块等相关描述时，不得出现任何具体数量的描述，可支持模糊数量描述：这种、这类等等。

•推广证券投顾广告，素材内容不支持绝对性上涨或者概率性上涨收益的修饰语使用，如：“有望涨停”、“或将爆发”等。

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视频号案例-具体数量	驳回原因示例： 推广证券投顾广告，不支持使用上涨收益的修饰语、 股票板块分享、股票板块具体数量描述如【出现具体数量描述】请修改	建议素材换成模糊数量描述， 删除具体数量描述相关素材
	驳回原因示例： 推广证券投顾广告，不支持使用上涨收益的修饰语、 股票板块分享、股票板块具体数量描述如【出现概率性上涨收益描述】	建议删除出现收益上涨的修饰语描述相关素材