王尘宇

1、影响360搜索广告效果的直接因素是什么？

想要知道直接影响360广告效果的因素是什么。我们要先清楚的了解360搜索广告展示机制。360搜索广告是通过用户搜索行为进行展示的广告，当用户搜索的词语命中广告计划所添加的关键词的时候，那么在搜索结果页面就会展示广告主的产品信息。

由此，我们可以看到关键词跟360搜索广告的展示有直接关系的。广告主所添加的关键词跟用户搜索行为越贴合，广告展示的机会越大。那么关键词跟产品信息越符合，效果转化就会越好。

用户进行搜索说明对相关的信息是有一定需求或者是好感的，那么这个时候展示的产品信息跟用户需求就会非常的接近，关键词选择正确就可以真正的做到投其所好，提升360广告效果。

2、如何选择更贴近用户搜索的关键词？

关键词的选择既要符合产品实际情况也要贴近于用户的搜索行为，这样才可以更好的通过用户搜索行为进行展示，展示的产品也符合用户的搜索需求。

在选择关键词的时候可以添加品牌词，这样用户可以通过直接搜索相关的品牌名称进行展示；也可以是一些产品词，跟产品信息有直接关系的词语；地域词，在关键词中添加一些有地区的名称，也是用户搜索中比较常见的。除此之外还可以结合产品实际情况以人群搜索习惯进行选择添加。

3，如何添加关键词？

广告主选择投放360搜索广告，在成功建立360推广计划和推广组的基础上，进行关键词的添加和删除：（1）建立推广计划，命名推广计划、设置推广预算、选择推广地域、推广时间、推广时段、设备类型。（2）建立推广组，命名推广组、设置出价。（3）编辑广告创意。（4）选择关键词并进行添加。

在选择360搜索广告的时候一定要详细了解自己的产品信息，通过多个方面了解用户对于产品的实际需求以及搜索习惯，在选择关键词的时候才可以更加的有高效。关键词的选择直接到360广告效果，广告主总结积累选择较为合适的关键词进行推广使用。