王尘宇

360作为我们国内最早出现在视线中的杀毒软件，其影响力在我国国民眼里还是不错的，继信息流广告大火之后，360也不甘示弱，在自家的浏览器、杀毒软件里进行广告投放，虽然从市场占有率上不如百度浏览器，但其独特的营销方式依然具备可取之处，今天我们就一起来看看360广告是如何投放的吧！

360信息流广告在PC端和移动端都是具备广告展现能力的，协同发展，并且除了自己平台的流量之外，还合作了其他平台，例如站外包段流量平台，网易新闻，暴风影音，站外adx资源有广点通，今日头条，陌陌等平台，实现多渠道、多类型广告类型发展。

了解了360的广告流量分布，我们来看看这些平台渠道具备哪些优缺点吧。首先就流量大，覆盖率高，并且本身自带的360搜索引擎使得广告投放可以根据关键词精准投放。既然渠道流量众多，那么缺点也相应的来了，投放流量广泛，合作媒体杂且多，对于前期的测试成本来说还是比较高的，所以更适合受众面更广的广告主，比如游戏，医疗等行业，在前期做测试的时候可以控制测试成本， 一般不要高过1.5或2倍，及时控制成本增加， 多重测试时间段。

360的广告展现方式多种多样，PC端比较常见的就是图文广告，流量大媒体资源多，视觉冲击虽然强但是过于明显的广告形式使得用户体验反而下降了。还有就是文字链这种形式。

点开浏览器比较中间明显的位置，展现方式非常强势，能够清晰的告诉用户产品方向，价格也比较合适。

常见的还有信息流广告，这种像信息咨询形式的广告，图文结合，信息量大，点击率也是比较不错的。

360广告流量不断上涨，现在已经突破日活15亿，其中360安全浏览器更是突破了3.8亿，是中国使用人数最多的浏览器。同为360旗下的360安全卫士，其用户覆盖达到了5.14亿，占据了市场份额第一，随着用户使用电脑的习惯，开机之后的开机小卫士也成了大家关注的广告投放渠道，为用户提供了每日新闻的快捷浏览方式。