王尘宇

打通电商链路 实现全链营销

经营服务 金奖

背景目标

作为知名化妆师吉米老师创立的同名美妆品牌，吉米与百度广告营销合作，成为2021年电商营销TOP1。百度广告平台以“X+Y模式”(基木鱼吸粉+度小店增量)，助力吉米成为电商标杆。2022年，吉米营销预算翻倍，双方的合作如何借助百度广告平台海量用户、多样渠道和多元内容，持续完善经营链路，降本增效实现日均消费翻倍?

经营服务

以“度小店+观星盘AIA”为电商-移动生态组合拳打通全链闭环，基于度小店消费者路径洞察，挖掘用户需求与痛点，定位核心问题和机会点，从创意到账户匹配解决方案，全面提升效果账户管理:借助百度广告平台实现人群分层，集中影响核心人群，拦截高潜人群，吸引关联人群，通过意图词、人群、兴趣等多维定向测试，差异化投放创意素材，进行精细化分层营销.

内容策略

巧用名人IP和品牌影响，吸引认知人群，聚焦用户痛点，突出产品/方法/功效，激发意图人群，锁定节日/节点流量高峰造势，用优惠吸引转化，促进转化人群。

数据助攻

应用百度广告平台全网助攻模型，提升流量召回，精准触达更优质的目标用户，增加账户竞争力，稳定拓量。

营销效果

专家点评

徐志斌“吉米x百度广告营销“案例回答了业界关心的一个问题在现今大环境中，线下受到的影响越来越大，这几年，尤其2022年的典型特征是，用户越发聚焦线上，以短视频和直播为代表的“多场景x内容结合的传播策略，已经成为主流这个主流要解决的问题也很明确:一是，更有温度的内容产出与精准覆盖，二是，跨越场景和平台的数据分析，三是，还能实现人群精细化运营和分层运营。只有做到这些，才能实现更好转化。