春节作为中国最大的文化IP，一直以来都是品牌与用户互动的绝佳时机。在这一黄金节点，如何抓住营销契机，对话品牌受众，释放品牌能量，从而赢得这场品牌界的“营销战争”，是每一个品牌都需要面临的难题。
近日，在快手APP上的投放广告费用要多少正式发布《2020年CNY招商方案》，通过整合平台资源，全面覆盖迎年、跨年到过年各大场景，构建与数亿用户之间的情感链接。集中营销优势，创新互动形式，打造有温度及深度的新春庆典。
开篇：乘坐新春时光机
选择品牌CNY营销新阵地
现如今，作为国民级流量平台的快手已经成为用户重要的春节社交阵地。
根据《2019快手春节大数据报告》数据显示，2019年春节期间，“春运看我瞬移回家”话题活动视频播放高达52.7亿次。除夕当天，视频发布数量上涨4倍，春节聚餐场景投稿量上涨261.3%。同时，将近3000万用户使用春节贴纸为亲友送上祝福。在快手分享新春生活点滴，传递新春喜悦，已成为现代人过春节的新方式。在新春期间，借助快手更容易拉进与消费者的距离，建立有效的情感互动路径。
图片来源：王尘宇营销观察
2020年春节，快手商业化聚焦现代人过节新方式，重磅推出“新春时光机”系列活动，通过对团聚、年夜饭、年货等经典春节场景的拆解，深度捕捉年轻人心中的经典年味。以全民互动、年货种草和精品内容的多元营销形式，横跨春节各大经典场景，充分满足品牌主多样传播诉求。BGC+PGC+UGC的全阶类型内容，快手短视频推广合作引发社交裂变，引爆话题热度，立体化触达目标群体。全阶内容辅以多元路径，助力品牌玩转新春营销。
精品1：快手穿越归途
快手短视频推广合作演绎年轻人的春节故事
随着国民生活质量的提升，人们对于春节的期待已经从物质走向了精神，寻找记忆中美好的年味也因此成为许多国人的新诉求。
那么年味是什么？说到底，“年味”是人们对“爱”、“乐”、“福”、“运”等普世愿望的回归。以此为契合点，快手商业化官方携手国内顶级内容制作团队，重磅打造以“抖好YUN”、“抖有XI”、“抖来FU”为主题的三大“归途”系列情景剧，探寻年味本质，营造暖心的节日氛围，引发用户对于新春的美好期许。
图片来源：王尘宇营销观察
新春前后，“归途”系列情景剧将结合“新春时光机”穿越主题，围绕“春运”、“团圆”、“拜年”等场景，讲述记忆中的美好“归途”故事，打造最快手范的新年精品内容，引发用户情感共鸣。对于品牌而言，温暖走心的定制内容，更能够深度展示品牌亮点，诠释品牌主张。同时，结合全新信息流互动广告的强势互动功能，加速目标人群从吸引到转化的全过程。另外，品牌可结合传播诉求延续内容话题，在站内发起全民话题活动，引导海量相关UGC主题内容产出，进而引爆新春热议话题。
精品2：快手推广合作年味时光
快手短视频全阶内容秀出新年味道
除夕前，快手商业化聚焦年夜饭超级场景，精心策划出“天南地北新年味”的主题活动，邀请来自全国20个地域的20位美食达人，亲手制作20道最能代表地域的特色年夜美食，并将全国年夜味汇聚成一桌最具快手特色的中国年夜饭。
图片来源：王尘宇营销观察
多位美食达人精心制作的精品内容，充分吸引用户注意力。快手短视频推广合作同时，配合多元互动形式，引发各地追忆年俗年味的主题活动，引导用户广泛参与，秀出家乡的新年味道，打造席卷全国的新年味道挑战。借助PGC+UGC内容的深度融合，引发用户情感共鸣，建立与用户之间的沟通渠道。另外，结合鼠年定制的“鼠你能吃”主题贴纸以及相关音乐，还可以进一步提升用户趣味制作体验，带动全民互动氛围，为年夜饭活动增香添味。
精品3：快手鼠你有戏
快手全民互动推广引爆新年乐潮
最后，针对春节超级场景，快手商业化重磅推出IDOU计划2.0新春特辑“新春有戏团”，以及快手贴纸新春特辑“新春抖有乐”，助力品牌春节营销。
图片来源：王尘宇营销观察
在“新春有戏团”方面，快手商业化基于对2019年春节数据分析，快手短视频推广合作梳理了新春期间平台上火爆的内容类别，更容易发现具有潜力的内容。结合品牌需求及IDOU计划综合达人推荐模型，可以为品牌推荐更匹配、费效比更高的达人团。由专业达人所带来的自然流量配合优质内容硬广，能够全面覆盖品牌受众。
与此同时，“新春抖有乐”也在开放最前沿贴纸玩法，携手品牌玩转创意，为新年活动添彩。如“360度的福气”贴纸玩法，人物周围360度新年福气元素可以根据品牌需求定制，打造沉浸式新年体验。另外，还有像“萌鼠伴舞”贴纸玩法，以结合品牌元素的卡通纸片人模仿人类动作，令新年视频内容更加生动、诙谐有趣。
快手灵活推广搭配
快手自由组合营销满足品牌多样需求
目前，穿越归途、年味时光以及鼠你有戏三大模块已正式对外招商。其中，快手穿越归途9支情景剧拥有300万到800万不同梯度的多个席位，满足品牌植入和定制的不同需求，为品牌带来更多发挥空间。在年味时光方面，200万到1000万的不同资源包组合可以满足品牌大曝光，或者是小范围引爆的不同曝光需求。
图片来源：王尘宇营销观察
另外，快手打造抽屉式售卖模式，品牌还可自由组合不同模块内容，比如利用年味时光搭配穿越归途内容，深耕年夜饭话题。同时，模块间亦可相互融合搭配，比如贴纸可配合穿越归途和年味时光项目单独售卖。
经过多年CNY营销的洗礼，消费者对于各种传统营销套路已经屡见不鲜。快手推广商业化通过对春节习俗对重新演绎，推陈出新制定了一份有话题、互动及转化CNY营销方案，助力品牌把握CNY营销风口，抢占新年营销C位。
在快手APP上的投放广告费用要多少，快手短视频推广合作：https://ks.juxuan.net
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