王尘宇

1、背景目标

联想作为3C电脑行业全球TOP1品牌，拥有干万级活跃会员，品牌热度及影响力在行业中持续领先。面对官网平台注册用户量级大、交易日渐提升，但用户行为碎片化、多元化却难以归因，自有数据各平台分散而无从利用的情况，联想与百度联手，希望基于联想品牌商城建立全网营销闭环，通过百度价值人群推动，提升会员活跃度，提升官网投放ROI与GMV。

2、整合资源

1）数据融合:行业首例运用观星盘AIA-GROW决策全景触点归因模型，成功撬动拥有"千万级"活跃会员的品牌商城官网数据出域对接百度媒体。基于百度丰富的标签体系及科学的触点归因，还原消费者关键决策路径，通过数据融合，共建用户数据标签。

2）资源拓展:最高效运用百度资源体系，锁定联想品牌关注人群、数码兴趣人群、主动意向人群3类主阵地，加强百度搜索+品牌专区+开屏+度星选+信息流5大类触点，满足联想官网多条产品线的营销需求。

3）路径整合:模拟12条业务品线营销落地，通过AI智能分析、创意匹配、智能投放、用户行为追踪，辅助客户进行全年预算规划，打造精准流量闭环。

3、营销效果

4、专家点评

本案是以数据驱动，创新方法论，建立科学化精准增长的范例。现今有许多品牌在制定营销推广策略上，全域化的思考方式必定会去结合品牌累积的数据资产，制定-连串的营销活动。所以，如何善用品牌会员数据体系，结合组合式的媒介投放，把数据做相对应的配合与关连，的确是相当重要的一个课题。

此次联想品牌官网联合百度，建立全网营销闭环，透过百度平台AlA-GROW营销增长模型，把联想与百度的双方共赢、创新合作为目标，以科学化的运算逻辑，结合百度多方协同的资源，同时平台提炼了创新的方法论，投前、投中、投后都有详尽地规划，能主动沟通表达到精准用户，实现联想品牌官网投放ROI与GMV的增长。

在整体执行的结果上，可以看到有效提升了多纬度的数据，包括新人群的触达、多条业务线的营销需求，也进一步加强 了品牌与百度的长效、长链合作空间。