王尘宇

春节复投玩法大放送

开题追祝各位医美行业广告主兔年大吉!

23年春节后，医美用户需求正快速恢复中。为帮助医美行业广告主获取百度流量动态和节后复投玩法，本地服务业务部大健康行业运营特为大家带来节后恢复投放锦囊。助力医美广告主投放提效、百度广告营销后台节节高!

一、营在流量|节后流量锦囊

锦囊一：百度搜索-整形美容整体流量趋势

23年春节早于22年，整体流量下降幅度低于22年春节、且节后恢复速度更快。受节前疫情和春节假期影响，预计百度搜索医美流量将在2月初迎来流量小高峰，2月全月的流量恢复率可达节前的110%以上。

锦囊二：百度搜索-整形美容分子行业流量趋势

医美各子行业因用户刚需程度不同，整体变化趋势呈现明显差异。

1、口腔

用户流量快速恢复，随后稳定恢复约节前的110%2、眼科节后流量快速恢复，2月征兵季迎来流量快速增长期、月中迎来小高峰

2、眼科

节后流量快速恢复，2月征兵季迎来流量快速增长期、月中迎来小高峰

3、植发

春节期间流量平稳，流量波动小，2月恢复至节前的120%

4、整综

节前下挫严重，2月春节后随用户需求回暖快速回升

分项目流量机会洞察

增速最快:轻医美、眼科、口腔流量，受用户认知逐渐加深维持高增速

流量最大:手术医美、综合医美两个子行业的医美流量仍为百度最大基本盘

锦囊三：百度搜索-整形美容分地域流量趋势

新功能上线-COMPASS分地域复投看板

入口: COMPASS->优化师看板->优化工作台->复投看板

1、同一时间,分地区流量洞察

支持优化师选择某个行业/业务，查看不同地域的流量、消费、客户数恢复进度对比

2、同一地区,分时间流量洞察

支持优化师选择某个地域,查看不同日期的搜索量、消费、客户数恢复进度

二、营在玩法|节后复投锦囊

锦囊一：节后复投扶持策略

基于医美广告主复投节奏,大健康行业运营为广告主梳理百度可提供的扶持策略。期望在疫后、节后的时间点，帮助医美广告主快速投放提效!

扶持策略	策略描述
搜索/冷库释放	搜索停投超15天,支持从冷库内移除
信息流/免置冷	信息流停投超7天将被置冷，可加白避免置冷
通用/boost扶持	面向有放量意愿广告主 针对不同点位补贴CPM、加速冷启
通用/一键继承	继承同主体优质相似出价策略数据 帮助加速度过冷启动期
通用/行业 专属人群包	输出8个医美子行业专属人群包 在人群分支扩流加速冷启

锦囊二:春节复投系列课程

复投困难重重?别担心,我们会出手带你赢!

大健康行业运营将推出系列课程《“营”在大健康》。通过短视频+课程培训+长图分享的形式，帮助广告主了解医美行业产品和投放知识,加速收入恢复。

课程时间与主题安排:

媒介	时间	主题	可以帮助您解决
如流号《百度营销中心》、《百度营销中心代理商服务》	2月6日	“营”在放量:流量洞察和放量策略支持	节后放量困难
	2月7日	“营”在线索:直投深转化和无效线索	年后效果提升难
	2月8日	“营”在数据:流量洞察和复投看板	医美流量摸不清
	2月9日	“营”在转化:信息流放量和效果优化	信息流复投获流难
	2月10日	“营”在本地:本地推广和地图商户通	商家线上营销难
公众号《百度营销中心》、《百度营销》	2月8日	《“营”在大健康》课程长图	投放问题,一网打尽

三、寄语

充满挑战的22年已经收官,我们共同迎来了疫情影响逐渐消散的23年;在23年伊始,期望本地服务业务部准备的医美行业复投锦囊能帮助到各位广告主,未来我们也将为医美广告主带来更多营销知识及投放方案!