王尘宇

外播谷歌视频广告系列简介

到 2020 年 8 月 24 日，我们已更新外播视频广告系列的报告功能。我们更改了“观看次数”指标的计算方式，预计对于外播广告系列，报告的观看次数会有所下降。效果、覆盖面和费用（按每千次可见展示费用结算）不受影响。外播广告是专门面向移动设备的视频广告，能够覆盖合作伙伴网站上的潜在客户。此类广告通过向更多用户展示您的视频广告，帮助您提升品牌认知度。外播广告专为手机和平板电脑设计，用户在浏览最新资讯或选购产品时，只需点按一下即可播放视频广告，也可以轻松滚动越过该广告。

谷歌视频广告工作原理

外播视频广告是专门面向移动设备的广告，在 YouTube 之外的合作伙伴网站及应用上展示，此类广告既可在应用内播放，也可在网页内容中播放。当广告在屏幕上显示时，会自动以静音模式播放。用户只需点按即可取消静音。当广告显示时，用户还可以滚动查看或关闭广告。

外播的谷歌广告在何处展示

外播广告在适合手机和平板电脑的 Google 视频合作伙伴网站上展示，可投放到应用和移动网站中。

谷歌广告推广费用

您根据每千次可见展示费用来支付外播广告的费用。只有在您的广告可见时，您才需要付费。当一半的广告幅面在屏幕空间上以视频形式连续播放 2 秒或更长时间时，广告即被视为“可见”。

制作外播谷歌视频广告系列

外播广告通过在 YouTube 之外的网站和应用上向更多用户展示您的视频广告，帮助您提升品牌认知度。外播广告是专门面向移动设备的广告，因此用户在浏览最新资讯或选购产品时，只需点按一下即可播放视频广告，也可以轻松滚动越过该广告。在本文中，您将了解如何设置外播广告系列。

准备工作

如果您还不熟悉这种广告系列类型，请参阅外播广告系列简介了解详情。外播广告系列需要添加徽标。您的徽标应遵循以下准则：格式：JPG、GIF 或 PNG、文件大小上限：200KB、推荐的宽高比：1:1 方形（200 x 200 像素），透明背景。

外播谷歌视频广告操作说明

登录您的 Google Ads 帐号。点击左侧页面菜单中的广告系列。点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。选择品牌认知度和覆盖面目标。选择视频广告系列类型。选择外播广告系列子类型。 点击继续。为广告系列输入名称。在“预算和日期”部分，设置您的预算类型以及广告系列的开始日期和结束日期。对于预算类型，请选择每日（您每天愿意支出的平均金额）或广告系列总预算（您在广告系列投放期间愿意支出的总预算），然后输入您愿意支出的金额。选择您希望广告系列定位到的语言和地理位置。选择内容排除设置来限定可在哪些内容中投放广告系列。（可选）点击其他设置以定位特定设备、设置频次上限和设置广告投放时间。输入广告组名称。（可选）选择您要覆盖的受众特征和受众群体类型。（可选）选择关键字、主题和您希望展示广告的位置。

输入每千次可见展示费用出价。点击新视频广告。使用编辑器制作广告。 您的 YouTube 视频：搜索您已上传的视频或粘贴 YouTube 上的相应视频网址。  标题：输入能宣传您的产品或服务的标题（最多 80 个字符）。广告内容描述：输入对产品或服务的描述（最多 100 个字符）号召性用语：输入号召性用语，吸引用户点击广告（最多 15 个字符）。徽标：为广告所代表的商家输入徽标。最终到达网址：提供最终到达网址，即用户与您的广告互动后所访问的着陆页。（可选）点击广告网址选项（高级），向最终到达网址添加跟踪模板、最终到达网址后缀或自定义参数。为您的广告命名。