王尘宇

1、谷歌视频广告系列目标简介

在 Google Ads 中制作视频广告系列时，请先选择广告系列目标。广告系列目标是指您希望通过广告系列实现的主要业务成果（例如销售额或网站流量）。本文介绍了视频广告系列的各种目标，以及这些目标如何决定您在制作广告系列时可选择的广告系列子类型、广告格式、广告投放网络和出价策略。

2、谷歌视频广告投放系列目标

设置广告系列时，您可以选择以下目标之一：

如果您没有明确的目标，也可以选择“在没有目标导向的情况下制作广告系列”。详细了解广告系列目标。

3、谷歌广告账户：视频广告系列子类型

选择了目标后，接下来您可以选择广告系列子类型。广告系列子类型指定了您希望如何吸引用户、广告系列的投放网络以及广告系列中可使用的广告格式。

销售额/潜在客户/网站流量：吸引用户完成转化：吸引用户在您的网站上进行互动并完成相关转化。也称为 TrueView 行动号召广告系列和行动号召视频广告系列。产品和品牌钟意度：影响钟意度：利用旨在促进互动和深度互动的视频广告，让用户与您的品牌建立联系。购物：在广告旁边宣传相关产品，从而吸引观看者了解您的产品并在您的网站上购买（需要 Google Merchant Center 帐号）。也称为 TrueView 购物广告。广告序列：以特定顺序向各个观看者展示广告，讲述产品或品牌故事。

品牌认知度和覆盖面：视频覆盖面广告系列：覆盖更多的唯一身份用户（通过使用导视广告、可跳过的插播广告或根据需要搭配使用这两种格式），或者通过展示完整讯息来覆盖用户（通过使用不可跳过的插播广告），从而在不超出预算的前提下获得最广泛的覆盖面。外播广告：利用专为覆盖手机和平板电脑用户而设计的广告让用户对您的品牌更感兴趣。广告序列：以特定顺序向各个观看者展示广告，讲述产品或品牌故事。

4、适用于Google视频广告系列的投放网络和广告格式

您选择的广告系列目标和广告系列子类型决定了您的广告可以在哪些广告网络上展示，以及您在广告系列中可使用哪些广告格式。

5、Google广告网络

广告网络是指您的广告可在哪些地方展示。视频广告可在以下地方展示：YouTube 视频、频道页和 YouTube 首页、YouTube 搜索结果、展示广告网络上的网站和应用（也称为 Google 视频合作伙伴）

6、谷歌（Google）广告格式

广告格式决定了广告的外观以及广告在用户面前的展示方式。详细了解视频广告格式。

7、比较目标

展开下面的相应部分，可查看适用于各个目标的广告系列子类型、广告网络、广告格式和出价策略。

销售额/潜在客户/网站流量

吸引用户完成转化

投放网络
广告格式
出价策略	设置针对每次转化费用的出价（目标每次转化费用） 自动设置出价，以便在您的预算范围内，帮助您的广告系列争取尽可能多的转化次数（尽可能提高转化次数）

产品和品牌钟意度

影响钟意度

投放网络
广告格式
出价策略	设置针对视频观看或视频互动的出价（最高每次观看费用）

广告序列

投放网络
广告格式
出价策略	设置针对每千次展示费用的出价（目标每千次展示费用） 设置针对视频观看或视频互动的出价（最高每次观看费用）

购物

投放网络
广告格式
出价策略	设置针对视频观看或视频互动的出价（最高每次观看费用）

品牌认知度和覆盖面

视频覆盖面广告系列

投放网络
广告格式	“经济实惠地扩大覆盖面”	“不可跳过的插播广告”
出价策略	设置针对每千次展示费用的出价（目标每千次展示费用）

外播广告

投放网络
广告格式
出价策略	设置针对广告在可见位置展示一千次的出价（每千次可见展示费用）

广告序列

投放网络
广告格式
出价策略	设置针对每千次展示费用的出价（目标每千次展示费用） 设置针对视频观看或视频互动的出价（最高每次观看费用）

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