1、Google购物广告的组成要素
从 2021 年 4 月初开始，橱窗购物广告组将被移除，并停止投放广告。您仍然可以在帐号报告中查看已移除广告和广告组的效果数据。购物广告可为零售商提供不同的选项，以便面向理想的客户展示他们的产品。他们还可以在广告中添加产品的图片、名称和价格，以及店铺或商家名称。Merchant Center 会根据您添加到商品 Feed 中的信息来制作此类广告，因此您无需自行制作广告。下面是您的购物广告在不同屏幕上的显示效果：
由于我们会尝试以最佳方式展示购物广告，因此这些广告的外观可能发生改变。其中包括自动对图片进行剪裁以进一步突出产品。如果您想要停用该功能，请与我们联系。
2、谷歌搜索运营增强您的购物广告
借助这些可选的增强功能可以提高广告的吸引力。启用增强功能后，也不一定每次广告展示时都会显示相应信息。
为产品添加促销信息
通过促销信息，您可以在您的购物广告以及美国“购物”标签页上的非付费商品详情（也可能会在美国以外的地方显示）中展示产品的特别优惠信息。在桌面设备上，促销信息会以“特别优惠”字样的可点击注释形式显示；在移动设备上，它会包含有关促销活动的其他信息。添加促销信息是免费的，但涉及的任何每次点击费率仍然适用。
显示产品评分
产品评价可为需要做出购买决策的客户提供关键信息。它们还有助于广告客户的网站获得更优质的流量。在符合条件的国家/地区，我们会在购物广告中显示产品评分，该评分采用 5 星评分模式，并带有总评价数。这些星级评分体现的是相应产品获得的汇总评分和评价数据，其来源包括商家、第三方聚合信息网站、评测网站以及用户。系统仅会针对具有至少 3 条评价的产品展示产品评分。
启用 Google 顾客评价
Google 顾客评价可让您向曾经在您网站上购物的顾客收集有价值的反馈。顾客只需在您的结帐页上点击一下，即可选择参与调查问卷，对购物体验进行评分。来自顾客调查问卷的评分会影响卖家评分的显示资格以及（可选）产品评分的显示资格。零售商可免费启用此增强功能。
3、Google推广：购物广告系列的相关要求
您需要满足几项要求才能设置购物广告系列并制作购物广告。注意：在欧洲经济区 (EEA) 成员国/地区和瑞士，您可以通过您所选择的一项或多项购物比较服务加入购物广告计划。有的购物比较服务会代表您管理您的商品数据和广告系列，有的则会为您提供工具，让您能够自行管理自己的设置。不妨详细了解在欧洲通过购物比较服务投放广告的相关信息
Google 帐号
您需要设置 Google Merchant Center 帐号和 Google Ads 帐号，并将这两个帐号关联在一起。
政策
您的购物广告系列和购物广告的内容需要符合购物广告政策，而该政策不同于 Google Ads 政策。您需要确保自己的商家类型、产品、推广信息和网站符合购物广告的要求，然后才能开始投放广告。
商品数据
您需要至少每 30 天向我们发送一次最新的商品数据。这些数据需要符合我们的数据质量标准。我们制定和执行这些标准的目的是为用户提供最佳的购物体验，也是为了让您的广告取得更佳的效果。提交商品数据的具体标准可在商品数据规范中找到。您需要定期使用 Merchant Center 来提交商品数据
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