王尘宇

一、快手信息流广告图文广告优势

1、素材制作成本更低：分担视频类素材更新压力，提升素材更新频率&广告投放效率；对比视频类素材普通图片更易量产。极大降低了物料准备、制作周期、更新频率等成本。

2、流量空间潜力较大：相比视频广告的激烈的竞争环境，大盘图片空间可挖掘空间更大，广告主可以用更低的成本获取更多的广告流量；

二、快手短视频推广图文资源广告样式

图文信息流广告样式可强势触达用户，原生沉浸的融入APP本身内容；图文并茂的展现形式能够获得更好的点击率。

联盟图文资源样式如下：

三、图文优质showcase

1、大盘数据介绍

联盟图文大盘近期量级持续增长，8月环比7月增长62%。

图文适配top行业：招聘、电商、影音娱乐资讯、生活服务、工具类五大行业测试成本皆为正向，可以重点攻坚；

联盟图文对比视频素材量产出相差较多，超成本率远低于视频；

2、大盘优质case：

A客户（招聘类客户）：

图片位置后入场，分周逐渐赶超视频位置消耗，2月内图片消耗增量1305%，成本持续低于视频，对比视频位置成本正向率19%。

B客户（电商类客户）：

图片消耗持续大于视频位置，消耗增量763%，且持续成本正向；

C客户（保险类客户）：

某保险类客户横板图片成本环比竖版视频成本降低20%，横板图片在C客户上来看成本表现较优。

横板图片成本环比竖版视频单元ARPU值提升提升91%，横板图片在C客户上来看更易跑量。

投放建议：

1、横板图片成本环比竖版视频冷启动低30%，即前期测试可通过基建提升来增加冷启动通过率；

2、测试初期不建议定向，对于没测试过的账户最好是通投积累样本；

3、功能使用上：加速探索、辅助探索可以尽快帮广告组度过冷启动期；