随着流量红利减退，内容营销价值凸显，达人营销以其独特的创意内容和种草转化，受到众多品牌主的亲睐。百度“度星选”作为撮合品牌与达人的一站式达人营销平台，帮助品牌连接优质作者产出优质内容。
那么，该如何做好达人营销，如何让内容营销智能提效？百度营销高级策划经理朱礼君分享的《内容驱动新增长，百度达人营销策略》中可以找到答案，本期内容不仅从数据洞察、达人优筛、内容创作、智能分发、效果评估五大维度解读了百度 “POWER”达人营销方法论，主张内容营销全面智能提效，还梳理呈现了百度百家号、百度贴吧、好看视频等全产品线的达人营销产品模式图谱，以及数字人AIGC创新内容模式玩法。
01为什么在百度做内容营销
依托百度APP、百度百家号、百度贴吧、好看视频等产品矩阵提供的充足内容供给与多元内容类型，百度成为中国领先的综合性内容及服务平台。全域聚合、智能分发、AIGC智能内容生成三大优势成为百度平台内容生态价值的体现。
全域聚合
从域内百度内容体系和域外的社交媒体/垂直媒体/新网网站等的全媒体内容体系的互联互通，百度成为内容信息的全域聚合场。
智能分发
多元时效内容的资讯场景与基于搜索意图的搜索场景双引擎，构建百度独有的内容分发生态体系。
AIGC
百度抢先布局数字人AIGC交互内容应用场景，颠覆性拓展多维智能内容创作模式。
作为百度内容营销的重磅产品，度星选一站式撮合品牌与达人，全面满足品牌的新品上市、口碑舆情、品牌节点等各类型达人营销需求，帮助品牌连接优质作者产出优质内容，通过百度信息流推荐+搜索双引擎分发内容，助力品牌提高声量、建立品牌影响、促进效果转化。
一场成功的达人营销，承载着达人资源的平台起到关键作用。作为链接达人与品牌的中间环节，内容平台依靠大量用户和达人数据，凭借数据分析能力，让达人的评估、筛选等更加高效、科学，提升匹配的精准度和效率。
为此，百度营销推出了“度星选达人营销方法论——POWER”。这一套关于达人营销的方法论，从「数据洞察」「达人优筛」「内容创作」「智能分发」「效果评估」五个方面，为品牌提供了全流程的指导和帮助。
Perceive-数据洞察（策略指导）
针对品牌主不同的营销需求，需确定当下的营销目标是长期内容渗透沉淀品牌资产，还是针对行业旺季或品牌大事件进行造势和预热，才能确定达人内容营销策略方向。在此背景下，基于百度内容资产数据洞察体系，围绕品牌传播目标进行，百度营销从内容资产结构、内容影响力、情感舆情、内容人群画像等多个维度输出丰富的品牌内容资产洞察数据进行投前分析，更科学的为品牌主提供内容合作方向策略及内容产品推荐。
Organize--达人优筛（科学匹配）
达人优筛作为具有决定性价值的环节，首先品牌对达人需要有深刻的认知从而精准挑选出合适的达人。百度营销兼顾品牌的诉求，根据达人的垂类标签、内容风格调性、目标人群画像和达人合作过的案例、达人内容展现转化能力等，多维度综合评估后通过观星盘输出定制化目标人群包。
其次，度星选平台根据人群包进行达人智能优选及组合推荐，形成品牌产品调性相符的达人矩阵。据《度星选营销价值洞察》显示百度内容生态的蓬勃发展，度星选目前吸引了500万优质达人、权威媒体/垂类机构、博士团/专家达人、数字人IP/明星达人入驻。
Work-creationg--内容创作（创意定制）
如何创作出对用户有吸引力的内容呢？需要将用户兴趣点和品牌产品卖点深度链接。百度营销以用户关注点洞察激发达人多场景的内容创意制作，帮助品牌主建立内容形式探索的新可能。
Expand--智能分发（提效触达）
内容种草，边种边割，一方面通过内容本身自然分发和产品百+分发智能推荐兴趣人群；同时联动或协同更多广告产品，可以提高内容的使用效率，实现对用户的多次触达；此外还可在内容中挂小程序、基木鱼、甚至度小店，将功能组件锚点预埋，引导用户进行消费，将品牌的商业价值最大化。
Reestimate--效果评估（投放度量）
整合营销放大效果，通过用户流转路径评估，以及用户触达成本、互动率、转化促成率、品牌资讯指数趋势变化，和品牌内容资产洞察对比评估体系进行内容效率提升的评估。
综上，百度营销“POWER”达人营销方法论明确表示：达人营销不只是达人，而是环环相扣的系统工程。该方法论主张的「内容营销全面智能提效」，从“内容池”打通“广告池”，以内容为核心联动多元广告产品组合投放；以内容+转化组件的「达智效」投放模式，以内容辐射后链路转化，助力品牌主实现“内容种草，边种边割”低成本高效获客。
03度星选达人营销产品模式
度星选"达人+X"的多形态、灵活的合作模式，释放达人最大化价值。
品牌可以指定达人进行深度内容合作，输出内容；也可以通过发布营销话题，让作者和用户共同进行讨论和互动，为品牌带来更好的曝光；通过原生征文的形式，让更多作者为品牌进行更多角度的解读；还能通过达人+数字人AIGC，全面赋能内容营销。
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