王尘宇

小编说：《360展示网络广告初级优化教程》基于360展示广告的自身特性，介绍了360展示广告投放优化重点。第一部分展示广告工作原理介绍了360展示广告基础概念及工作原理。Patl:展示广告工作原理《360展示网络广告初级优化手册》

互联网广告发展史基础概念工作原理

互联网广告的发展史

第一阶段：2001——2005年以门户为代表优点：广告形式多元化受众集中覆盖量大缺点：受众难以控制统计数据困难

第二阶段：2005——2007以视频广告为代表0叹e的1的百度0360赚优点：实现了受众定向后续数据得以跟踪缺点：创意形式比较单一

第三阶段：2007至今以受众为核心的精准营销

基础概念

基础概念    RTB（ReaTmeBddng）：是一种利用第三方技才在数以百万计的网站上360推广针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术核心是DSPdsdePatbrm需求方平台)+ADExChange(广告交易平台)实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放。    

PDB ( Programmatic Direct-buy ) : 通过程序化手段直接采买媒体,是通过多种技术优化手段，对包断资源实现智能投放，从而帮助广告主题，流量购买效率以及更好地实现KPL简单的说就是在360站内的包断资源上工变革，赋予了广告主抱断类资源流量细分投放的需求。

基础概念SP（SeISdePa好Om）是一个媒体反务平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的。DSP （ Demand side plat orm需求方平台）是服务于广註的在线广，360推广告平台，帮助广告主在互联网上进行广告投放。对位于多家广告交易平台的，在线广告以合理的价格实时购买高质量的广告。

基础概念：PMP ( Private Mark）优质媒体私有化购买，是RB的科技优矿告位资源的完美结合。实现受欢买和效果优化实现品牌的传播目标。ADEXChange（广告交易平台）：是一个独立第三方平台广告交易平台，两侧分别接入多个5味囗多个DSP将媒体和广告主车接在一起的开放的在！线广告交易市场。

基础概念—程序化购买方式对比PDBPMPRTB可竟得流量固定位置优质资原提前三宝调资源池中优先出采买：全网流量自由竞价，流量可控，获取碇流优质的媒体资原在PW中就完成；流量稳定性成本制定相应策略来调节流量合同下载购了售卖因而让广告主有结达更多：

360推广开户量式模优质流量单个位置单建复与，360推广费用加在优愁体上优先竞价，自助式地全网资源参与竞价，资源效益！深印象，品牌价值大．按订灵活采购．定向曝光．按实际购买自助CO结算对流量的购单合同计费量CPM收费，较灵活竞争较为激更！对媒体的品牌和价值有流：媒体品牌和价值有较高要求．但效果导向追求性价比及投适合客户类型要求。或者需要稳定流量的。

国内各类AD政Change示例

工作原理：业务构成，功能支持，视频＆展示广告。

业务构成图

根据广告瑞求，DSP形部交易市场竞价牙买RB资源；（360广告DS平台根据ad）提供的广告位及网民信息借且月的DMP大数据平台进行数据分析与受众定位，360推广开户系统算法合理预估出价；所有竞价决策在601¨毫秒内进行。

功能支持：多媒体资源：包含门户，视频新闻导航论坛等多重媒体资源 。多种智能定向：支持分层投放，且人群细分定向，实现海量用户的最佳匹配。系统自动优化：在多套素材并行时，360推广费用系统实时评估用户需求与素材匹配程度，自提供分人群，动优选高点击率投放。多维数据报告：分素材、分地域等细粒度报表。

360视频广告＆360展示广告关系

视频广告＆展示广告关系展示广告曝光对于视频的拉动价值：展示广告通过大量的品牌和内容曝光，360推广开户培育着于品牌囗产品的价值认知与超，并在一定程度上成为视频渠道的有力＂助攻“雅民统计报告称．5％的订单转化来自看过展示广告无视频的用户，只有31％的兴趣用户看到展示，广告时会直接点击，另外2％的兴趣月护会进行视频查询。

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