王尘宇

Google广告投放为酒店广告系列设置转化跟踪

借助转化跟踪，您可以了解您的Google广告获得的点击是否有效转化为您网站上有价值的客户活动，例如预订。设置要在酒店广告系列报告中跟踪的转化后，Google 会将酒店预订情况的相关数据发送给您，以启用广告系列效果跟踪。这样，您就可以监控酒店数据和整体谷歌广告投过系列效果了。要实施转化跟踪，请按以下步骤操作：

第 1 步：添加全局网站代码

注意：转化类别必须设置为“购买”，才能用于智能出价谷歌广告系列（采用“智能点击付费”或“佣金”出价策略）。对于酒店广告系列，Google 仅支持最终点击归因模型。如果您已经在使用全局网站代码转化跟踪代码，请转到第 2 步。登录您的 Google Ads 帐号。点击右上角的工具图标 Google Ads | 工具 。选择衡量 > 转化次数。点击您要使用的转化操作，或创建新的转化操作。在您的网站上添加全局网站代码。

第 2 步：修改全局网站代码酒店参数

全局网站代码配置示例（重要）

要提交转化跟踪信息，请在代码中添加以下附加参数：

参数	值类型	示例值	说明	必需 - 是/否
'value'	浮点数	16.20	将 ‘value’ 替换为用户需要支付的金额。您可以使用基本价格或总价格。十进制数字请使用“.”。例如“16.20”。 注意：此值将用于智能出价策略。	是
'currency'	字符串	‘USD’	将 'currency' 替换为一个 ISO 4217 三字母货币代码，该代码代表预订时所用的货币。 货币代码适用于 ‘value’ 变量。	是
'transaction_id'	字符串	'HA12345'	将 'transaction_id' 替换为转化跟踪代码中的预订参考号或订单 ID，以免重复统计转化。 注意：Google Ads 报告中不会显示订单 ID。	否（推荐）
'id'	字符串	‘1234’	将 'id' 替换为您要记录转化数据的酒店的物业 ID。此 ID 必须与您酒店列表中的 ID 一致。	否（是 - 佣金，按入住付费）
'start_date'	字符串	“2020-12-13”	将 'start_date' 替换为入住日期。将日期格式设置为 YYYY-MM-DD。	否（是 - 佣金，按入住付费）
'end_date'	字符串	“2020-12-13”	将 'end_date' 替换为退房日期。将日期格式设置为 YYYY-MM-DD。	否（是 - 佣金，按入住付费）

注意：您的Google广告推广系列报告中可以查看的转化变量仅包括 'value' 和 'currency'。您无法查看 'transaction_id'、'id'、'start_date' 或 'end_date' 值。

全局网站代码配置示例（重要）

请仔细对照下列语法，检查您的代码实现是否正确。确保使用 'item' 数组来添加酒店参数（例如，'id'、'start_date' 和 'end_date'）。

将全局网站代码段放置在所有页面上，包括事件代码段上方的确认页面。

全局网站代码段更新后：

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - AdWords -->

<script async

src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments)};

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');

</script>

然后将事件代码段放置在确认页上。

全局事件代码段更新后：

<script>

gtag('event', 'purchase', {

'send_to': [

'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID/GOOGLE_CONVERSION_LABEL',

],

'transaction_id': 'BOOKING_ID',

'value': PRICE,

'currency': 'CURRENCY',

'items': [{

'id': 'PARTNER_HOTEL_ID',

'start_date': 'CHECK_IN_DATE',

'end_date': 'CHECK_OUT_DATE'

}]

});

</script>

---