王尘宇

Google广告投放.Gmail 广告系列现在处于“只读”状态，也就是说，广告客户将无法制作新的 Gmail 广告系列，也无法对现有 Gmail 广告系列做出更改。这包括修改任何现有 Gmail 广告。若要继续在 Gmail 上投放广告，我们建议您制作发现广告系列。借助发现广告，您可以将覆盖面从 Gmail 扩展到包括 YouTube 和 Google 探索在内的其他 Google 自有平台，每月触达 30 亿用户。详细了解如何制作和管理发现广告

Gmail 广告显示在您收件箱的顶部。部分此类广告可展开。当您点击其中一个广告时，该广告可能会展开为电子邮件大小的广告，其中包含视频和图片。这种可展开的广告格式有助于您实现不同的广告目标。而且，无论用户在展开广告后点击哪些广告内容，您都不需要另行付费。本文向您介绍如何制作 Gmail 广告以及为其设置出价。另外还提供了有关如何在报告中衡量效果的信息。高级用户可以跳转到使用自定义 HTML 制作 Gmail 广告。

一、操作说明

您只能在全新 Google Ads 体验中制作 Gmail 广告。在旧版谷歌广告推广体验中制作的广告仍然可以投放，但这些广告将处于只读状态，您无法对其进行修改。目标客户匹配等众多先进功能和定位类型都可用于 Gmail 广告。不过，为了保证我们用户的安全，Gmail 广告无法使用某些 Google Ads 功能。制作 Gmail 广告时，请注意以下几点：

*目标:要制作Gmail广告系列，您可以选择以下目标类别:销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌钟意度以及品牌认知度和覆盖面。如果您不设定任何目标，也同样可以制作Gmail广告系列。

*广告系列类型:您需要选择"展示广告网络”，然后选择"Gmail广告系列”子类型。*不支持的定位方式:以下定位方式不适用于Gmail 广告:

*展示位置定位

*主题定位

*自定义的兴趣相似受众群体定位*“感兴趣的地区"定位

*内容关键字(之前称作"精选展示广告网络关键字")*频次上限:不支持自定义频次上限。

*第三方:不支持第三方广告投放/展示像素，但客户可以在自己的广告中使用第三方点击跟踪广告代码。

*最终到达网址:新制作的或经过修改的Gmail广告(自定义HTML除外）可以使用最终到达网址和跟踪模板。详细了解最终到达网址

有关 Gmail 广告中会被拒登的具体内容，请参阅 Gmail 广告政策文章。

二、如何制作 Gmail 广告系列

1.登录您的Google Ads帐号口。

2.在页面菜单中点击广告系列。

3.点击加号按钮干，然后选择新广告系列。

4.选择以下目标之一:销售、潜在客户或网站流量。或者，选择不使用目标。

*如果此步骤与您在帐号中看到的内容不一致，请先选择广告系列类型，然后选择一个目标。详细了解GoogleAds中的广告系列目标

5.选择展示广告系列类型。

6.选择Gmail广告系列，然后完成广告系列的制作。

三、制作广告有以下两种方法:

1.制作:

*您可以上传文字、图片和视频素材资源，系统会自动为您优化广告素材。2.上传:

*您可以上传单图广告。详细了解Gmail 广告

*您可以制作完全自定义的HTML广告，然后上传包含以下内容的ZlP文件:HTML文件、图片、折叠式广告图片和teaser.txt文件。详细了解如何使用自定义HTML制作 Gmail 广告在您的广告展示给客户之前，我们会对其进行审核，确保其符合我们的广告政策。您的广告应会在2个工作日内审核完毕。

2.上传:

*您可以上传单图广告。详细了解Gmail 广告

*您可以制作完全自定义的HTML广告，然后上传包含以下内容的ZlP文件:HTML文件、图片、折叠式广告图片和teaser.txt文件。详细了解如何使用自定义HTML制作Gmail 广在您的广告展示给客户之前，我们会对其进行审核，确保其符合我们的广告政策。您的广告应会在2个工作日内审核完毕。

四、如何制作 Gmail 广告

1.登录您的Google Ads 帐号口。

2.从导航面板中选择展示广告系列。

3.在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。

4.点击加号按钮＋.

5.选择Gmail广告。

6.提供制作 Gmail 广告所需的信息。

五、如何上传Gmail 广告

1.登录您的Google Ads帐号口。

2.从导航面板中选择展示广告系列。

3.在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。

4.点击加号按钮

5.选择上传Gmail广告或选择上传展示广告，然后选择所需的Gmail 广告系列。

6.提供制作 Gmail 广告所需的信息。

六、如何定位广告

可采用几种方式将您的Gmail广告定位到适当的受众群体。Gmail广告仅能使用以下展示广告网络定位类型。

1.可以使用您或贵公司从客户那里获得的电子邮件地址列表，创建目标客户匹配受众群体。

2.可以基于目标客户匹配受众群体，使用类似受众群体定位。

3.可以添加以下定位选项:再营销、有具体兴趣、兴趣相似、受众群体关键字和受众特征。

七、广告规范

重要政策说明：您广告的所有组成部分都需要关联回同一个广告客户（也就是您），且与您要宣传的产品相关。例如，“发件人”名称所代表的广告客户需要与显示网址字段中的一致。

1.折叠式广告的规范：所有模板遵守同样的折叠式广告规范:

徽标(上传)︰尺寸下限为144×144像素，大小上限为150KB，宽高比为1:1

01.在移动设备上，展示在处于折叠状态的广告中

02.在桌面设备上，当有人点击打开您的折叠式广告后，展示在展开的广告旁边

2.商家名称:最多20个字符

01.必须是广告客户的公认名称

02.如果是点击下载式 Gmail广告，发件人名称必须是广告客户的公认名称或者所宣传的可下载应用名称

3.标题:最多25个字符：可包含优惠信息、折扣率或是引人注目的通告

4.广告内容描述:最多90个字符：可包含简短的摘要或具有感召力的号召性用语

5.显示网址:最多255个字符：用户在您的广告中看到的网址，如www.google.com(注意:最终到达网址可以更长一些)

6.最终到达网址或目标网址:无字符数限制

01.用作点击展开式广告显示网址或号召性用语按钮时的最终到达网址或目标网址

02.您可以添加静态点击跟踪网址，但不能添加展示跟踪像素或动态跟踪网址

03.详细了解最终到达网址

八、展开式广告规范

1.上传Gmail 广告单图广告：图片(上传):[3o0 -650像素]×[300 - 1000像素]。接受的图片格式:JPEG、JPG、PNG、GIF(非动画）图片大小上限:1MB

2.自定义HTML：使用自定义HTML，您能够以最为灵活的方式设计Gmail 广告。

3.+Gmail广告（制作新的Gmail 广告)

01.标题:最多25个字符

02.广告内容描述:最多90个字符。

03.商家名称:最多20个字符。

04.号召性用语按钮:最多15个字符

05.徽标图片尺寸:方形为1200x 1200(要求的尺寸下限为144x 144)。宽高比必须为1:1.

06.徽标文件大小上限: 150KB(标题图片和营销图片为1MB)

07.营销图片:横向(1.91:1):1200x628(要求的尺寸下限为600 x 314)。方形:1200x1200(要求的尺寸下限为300 x 300) 。

08.标题图片(可选): 1200 x 400(要求的尺寸下限为600 x 200) 

4.添加产品目录:

01.图片(上传)尺寸下限:·营销图片:横向(1.91:1): 1200 x628(要求的尺寸下限为600 x 314)。。方形:120O x 1200(要求的尺寸下限为300 x 300)。标题图片(可选):1200 x 400(要求的尺寸下限为600 x 200)  YouTube视频链接（视频缩略图尺寸) : 324 × 183。宽高比必须为1:1.图片大小上限:15OKB

02.号召性用语按钮:最多15个字符

03.号召性用语按钮网址:您的按钮的着陆页。最多三个下列附加项目(可选)∶

03-1.图片:最多15张，尺寸下限为300 x 300，或YouTube 视频链接（视频缩略图大小为324x 183)

03-2.号召性用语按钮:最多20个字符

03-3.号召性用语按钮网址，接受的图片格式:JPEG、JPG、PNG、GIF(非动画)

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