1、展示广告和 Google 展示广告网络简介

借助 Google 展示广告网络，无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，您都可以通过定位精准的展示广告覆盖他们。

2、Google 展示广告网络的工作原理

Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。它的定位选项让您能够有的放矢，在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。下面举例说明了如何通过展示广告进行定位：

• 利用受众群体寻找新客户或吸引现有客户。借助类似受众群体和有购买意向的受众群体，您可以定位到最有可能对您的产品感兴趣的用户，从而找到新的潜在客户。您还可以利用再营销名单等数据来帮助您再次吸引之前访问过您网站的用户。

• 利用自动化功能促成更多转化。自动定位功能可根据您现有的受众群体和着陆页找出效果突出的受众群体，从而帮助您获得更多转化。在经过一段时间的自动优化后，Google Ads 可以了解哪些受众群体适合您。自动出价功能可自动调整您的出价，帮助您实现投资回报率目标。智能型展示广告系列能够综合运用自动定位功能、自动出价功能以及广告素材的最大优势，最大限度地提高您在 Google Ads 上获得的转化次数。

3、利用展示广告图片打动用户

展示广告可助您通过富有吸引力的广告格式吸引用户。以下是您可以在展示广告网络上投放的部分广告类型：自适应型展示广告。由于自适应广告的存在，制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告，您只需输入广告文字，然后添加图片和徽标，Google 便会优化您的广告以提升效果。（您还可以免费使用我们的图片库。）无论新老用户都能从自适应广告中受益，因为这种广告会以“原生”广告的形式显示，能够与发布商网站的字体和外观融为一体。注意：自适应型展示广告将取代自适应广告，成为展示广告网络中的新默认广告类型。如果您正投放自适应广告，系统会提示您将其另存为自适应型展示广告。

• 上传的图片广告。要获得更大的控制力，您可以制作和上传广告。您可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。互动广告。在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。Gmail 广告。在用户收件箱的顶部标签页中显示展开式广告。

4、展示广告的展示时机

搜索网络可以针对已经在搜索特定商品或服务的用户展开宣传，而展示广告网络则可以帮助您在购买周期的更早阶段吸引用户注意。您可以在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告，这可能对您的总体广告策略至关重要。您还可以提醒用户关注他们感兴趣的内容，例如在向之前访问过您网站或应用的用户进行再营销时。

5、衡量使用 Google 展示广告网络取得的成效

Google Ads 能让您衡量目标的实现情况。您可以了解哪些网页投放了您的广告，哪些广告获得的点击次数最多，以及哪些网站以最低的费用为您带来了最高的价值。

5、提前计划

展示广告网络中的更改可能不会立即显示，而是可能需要 12-24 小时才会生效。在制作新广告系列或对现有广告系列执行更改时，请注意这一点。您可能需要在发布前几天就设置广告系列，并将开始日期设置为未来的日期

如果在 24 小时内做出多项更改，这些更改可能不会按照更改历史记录的时间顺序先后生效。

深层链接：启用应用深层链接后，您就可以将应用用户从搜索广告、展示广告和购物广告引导至应用内部的内容。如果您要为这些广告系列启用深层链接，请创建适用于 Android 应用的应用链接以及适用于 iOS 应用的通用链接，并启用 Google Analytics for Firebase 来跟踪应用转化情况。不妨详细了解深层链接和实现深层链接的最佳做法。

 6、YouTube 上展示您的展示广告

如果您希望展示广告系列中的广告在 YouTube 上展示，则可以修改展示位置，让广告在特定的 YouTube 视频或频道上展示，或者在整个 YouTube 上展示。您还可以阻止广告在某些视频内容中展示。

如果您有意使用专门设计的视频广告格式，以在 YouTube 和展示广告网络上吸引观看者，不妨考虑制作视频广告系列。

7、准备工作

您虽然无法直接定位 YouTube 应用，但是在选择展示位置时可以手动输入“youtube.com”。您还可以制作发现广告系列，以在 YouTube 首页动态和接下来看点什么动态（以及 Gmail的“推广”与“社交”标签页和 Google 探索）上投放自己的广告。仅根据具体情况来排除内容。例如，如果某些视频或频道没有为您的广告系列带来更多转化，或者与您的品牌形象不符，建议您将其排除在外。如果图片广告尺寸为 300 x 250，则该广告不会在 YouTube 上投放。

8、操作说明

8.1添加特定的 YouTube 频道和视频

登录您的 Google Ads 帐号。在导航面板中，选择展示广告系列。点击要修改的广告系列的名称。点击要添加展示位置的广告组的名称。在页面菜单中，依次点击展示位置和添加展示位置。选择 YouTube 频道或 YouTube 视频，使用搜索字段进行搜索。点击要添加到广告组中的每个展示位置旁边的复选框。若要添加多个展示位置，请点击方框底部的输入多个展示位置，然后输入视频/频道网址。完成后，点击添加 x 个展示位置（“x”表示您要添加的展示位置的数量）。点击保存。

8.2排除特定的 YouTube 频道和视频

登录您的 Google Ads 帐号。在导航面板中，选择展示广告系列。点击要修改的广告系列的名称。点击要排除展示位置的广告组的名称。在页面菜单中，依次点击展示位置 > 排除对象。点击铅笔图标 。点击排除展示位置。选择 YouTube 频道或 YouTube 视频，使用搜索字段进行搜索。点击要从广告组中排除的每个展示位置旁边的复选框。若要排除多个展示位置，请点击方框底部的输入多个展示位置，然后输入视频/频道网址。在每个广告系列中，您最多可以排除 10000 个展示位置。完成后，点击添加 x 个展示位置（“x”是要排除的展示位置的数量）。如果您创建了展示位置排除列表，也可以点击使用展示位置排除列表，然后将该列表应用于对应广告组。点击保存。

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