王尘宇

8月31日，2022百度新职业教育行业百悦汇在广州举行，本次活动以“‘育’新机 AI未来”为主题，聚焦教育行业发展趋势、教育行业百度营销方法论以及新场景下百度营销产品能力，助力教育品牌在新政策环境下应势领跑，探索生意新增长。

  从“新”出发 聚焦行业机遇

‍ 教育行业新洞察 

伴随“双减”一周年，教培行业“破”与“立”共存，生态格局正在重构。与此同时，随着新职业教育法的出台和产教融合相关政策的发布，终身教育理念的重要性与之凸显，职业教育发展已迎来一个新的高度、新的格局。

基于网民的庞大教育需求，百度教育行业流量也在持续增长。据百度观星盘数据显示，百度日均搜索教育信息已突破3.5亿，知识类视频日均播放量10亿+，每人月均学习新知次数达到18次，人们越来越愿意在百度上搜索知识、获取新的学习内容，知识类流量访问逐达新高，百度高效承接教育行业各类用户诉求，成为行业稳定高效的流量来源渠道。

百度行业二部整合营销群组总监王晶表示：“根据百度大数据显示，教育行业有三大变化趋势，首先头部玩家如传统的自考业务以及学历业务开始转型，借势新业务完成蜕变，品牌知名度有所提升；其次，教育需求用户搜索信息的频道开始逐渐下沉，其中百度百科、百度知道成为获取信息的重要通路；最后，网民对于教育行业的核心关注点依然是教学质量以及品牌口碑，且关注度不断提升。在此基础上，面对教育行业的细分领域，新职教行业和K12教育行业依旧为网民关注重点。百度广告营销不断探索教育行业的营销痛点，整合百度场景和内容生态体系，为教育品牌提供全方位营销解决方案。”

多元链路 破局“精”营

   教育行业营销方法论   

自从双减政策落地，K12群体作为经营主要业务的教培机构受到冲击；同时，传统职业教育机构在教育面临结构性调整的新背景下，原有经营模式已不再适用；推进产教融合，加快数字化转型，构建政府主导、多元参与、需求驱动的现代职业教育体系成为近年来职业教育发展的重点。在此背景下，在线教育市场规模持续增长，职教范围不断扩大，新业务孕育而生。

百度商业产品运营部产品运营经理张翰文表示：“ 百度作为教育用户的重度使用平台，将整合百度广告推广产品矩阵，协助教育品牌转型创新。在营销方式方面，百度以‘搜+推’不断完善核心产品能力，利用百度广告推广全域资源触达需求用户，在用户信息获取阶段即帮助广告主有效触达目标人群；在内容方面，百度广告营销通过‘直播+知识’组合拳，用知识营销承接用户需求，用内容直播助力教育品牌高效获取有效用户线索，帮助教育品牌实现最大化营销价值。”

新知力量，助力品牌打赢内容营销战

   教育行业产品能力   

人人皆媒体的时代正在重塑营销业态，内容无所不包、形态无所不有，有价值的内容更显弥足珍贵。目前，内容已经不仅仅是企业的营销手段，更是企业发展战略的组成部分。从“内容营销”，变成“内容战略”，品牌不仅是生产方、服务商，也是内容经营者。百度作为超级知识平台，聚合了百度知道、百度百科、百度经验、百度学术以及百度文库五大品牌台，面向不同的内容场景，为品牌提供权威品牌知识资产。

百度营销行业二部整合营销策略顾问祝凯莉表示：“百度新知识营销，基于搜索和AI智能分发的逻辑，拥有较强的内容运营能力，为广大网民提供权威性的专业答案。在知识营销产品中，知识头条具备较强的优质内容属性，通过百度广告推广丰富的服务组建将问题内容进行转化，更好的帮助教育品牌与需求用户建立连接，构成转化闭环；另一款产品知识营销CPC，可以实现规模化内容覆盖，助力教育品牌强势曝光，提升转化及运营效率。”

在内容营销逐渐成为企业营销必选项的同时，达人营销成为内容营销中非常重要的一部分。伴随百度内容生态的蓬勃发展，百度APP、好看视频、百度贴吧、百度知道等产品矩阵服务10亿+网民，凭借充足的内容供给与多元的内容类型，成为中国领先的综合性内容消费及服务平台，吸引460万+优质头部及垂类达人创作者。度星选作为百度内容营销的重磅产品，链接品牌和优质创作者，提供一站式内容撮合服务。

目前，百度内容营销全链路触达教育行业，从品牌舆情管理、节点、事件IP、日常宣传、口碑种草等多方面承载教育行业内容营销场景。百度整合度星选、百家号、百+形成内容产品矩阵，通过PGC度星选+BGC企业百家号为教育品牌提供内容营销解决方案，高效提升品牌影响力。

品牌营销从广而告之，到广而认知，传递品牌价值；知识营销，传递有价值的内容，以知识内容影响受众，为品牌赋能。百度营销不断探索教育行业的营销解决方案，基于AI技术能力，全面整合百度产品矩阵，用知识营销突破传统流量的营销模式，打造多元化的营销服务，助力教育行业在新的竞争环境下实现品效合一。