小编说：随时可得、随处可玩、随意分享——玩游戏从来没有这么自由和随意，而这种改变正在催生出一个巨大的消费市场。在这个游戏争霸的时代，游戏营销如何玩出新番？让大规模曝光与精准投放完美融合？
案例背景介绍
上海恺英网络科技有限公司恺英网络是一家拥有移动互联网济强入口·集平台运营和产品研发为一体的互联网企业。2词拥有近干人的拨运营团队，旗下有业内多款互联网平台要产，经过神发展，形成页游社交游戏、手游发行XY游戏平台等产业链，并布局国内｀海外和社交三大市场。XY游戏是上海恺英网络科技有很公司旗下的网页游戏运营平台旗下游戏有传：奇盛世》5《传奇霸业、《赤月传说、《烈焰》等。2012年底恺英正式向平台转型上线XY游戏平台。204年7月，XY游戏平台在运营的产品达几十款。
案例背景介绍传奇霸业属性：供着类页游玩法：打怪升级、采矿步错、杀魔屠城版权：盛大游戏玩家身份：战士、法师道士
案例背景介绍转化周期媒体评估细化考核各媒体及广告位的效果调整频率短期波动愿意频繁调整通学而調E流量多客户会根据投放数据反馈实时调整投放素材长期波动素材更新频图搞，无明显学旺季有明显的生命周期
初期账户结构及问题媒体类型分开考核1测试视频贴片资源挑选优秀的媒体扩量申请测试预算，测试游戏人群库
初期账户结构及问题无兴趣关键词等定向方式日均消耗，无区领体媒体位置首月ROI回收偏低，仅投放单一素材
XY账户优化过程提升充值回收的主号就化维度有效率：投放初期评估素材的重要数值CPA：控制在0左右，根据媒体属性伸缩次留率：再次登入率，次留付费率：付费率低说明投放不划算需要调整付费金额：充值越高用户质量越高可放量投放
XY账户优化过程媒体优化：细分媒体至广告位级别，用最适合的素材投放卡适合的媒体素材优化：一周起码保证有5套新素材，效果下降，立刻砍掉地域优化：高回收地区增量投放门户网站：重点投放优秀素材人群重定向：充值高峰时间段是高出价
XY账户优化过程实现到达率统和人群数据积累，统注册嫂和注册率，统物媒体数据及后续回收歌
XY账户优化过程
XY账户优化过程媒体维度优化高转化率：风险：优传材提升点击率来降低成本，调整控制时段出价明星：使用媒体钢囊，对明星媒体提高出价扩大预E，后期逐步扩大推广组规模，使之就消耗占比的主力军淘汰：利用品库保护盾排除差媒体
XY账户优化过程
XY账户优化过程媒体类型占比分配
XY账户优化过程投放时段优化分时段转化图依据我们受众人群的上区搞低峰时段，提升或降低出价注册高峰:11：00-22：00,其中12：00AM、18：00PM注册略有雨付费高峰：上10点左右，13点左右，晚上22点
XY账户优化过程除投放MAX资源；其他ADX同投放，新增兴趣、关键词、人群库否定向
XY账户优化前后效果对比4月—10月消耗及ROI变化
XY账户优化前后效果对比
XY账户优化前后效果对比XY游戏账户前后投放效果对比按投放第一月及最近投放一月数居来比较：
＞虽然CFA升高，但消耗提升近19倍，ROI上升52％。
＞单月回收的ROI突破20W。
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