汽车行业趋势和大盘
消耗数据-3月汽车交通行业消耗趋势
1、消耗趋势:节后汽车行业逐步恢复，整体消耗明显上涨，环比2月上升85%;
2、细分行业消耗分布:汽车综合服务平台行业消耗占比81%，消耗环比上涨76%;出行服务行业消耗占比10%，消耗环比上涨178%; 汽车厂商行业消耗占比3%，消耗环比上涨187%;出行服务及汽车厂商行业基本恢复，汽车综合服务平台陆续恢复中。
消耗数据—3月汽车交通行业消耗趋势
1、分日消耗趋势:随着汽车行业头部客户春节后逐步恢复投放，3月份汽车行业整体消耗呈直线上升趋势，占比大盘消耗稳步上涨
行业大盘-3月汽车交通行业指标
1、双feed/上下滑:汽车行业CPM、3s播放率均高于网服大\盘，上下滑行为率高于大盘，素材质量相对较好;
2、便利贴/联盟: CPM高于网服大盘;便利贴的行为率偏低，建议优化素材及文案提升行为率;联盟整体数据指标高于网服，竞争力较强;
3、分流量资源位:汽车交通行业上下滑资源位消耗最大，与网服行业对比，双feed、便利贴版位消耗占比高，联盟版位挖掘空间较大;
行业大盘-3月汽车交通行业指标
1、分日视频上新及重复率:
3月份春节后恢复，汽车行业整体视频上新量上涨465%，素材重复率对比网服行业低3pp,视频上新量呈周期性波动，周末视频上新量级明显下降，建议做好周末素材储备;
行业大盘-3月汽车交通行业指标
1、视频活跃率: 3月汽车交通行业在投视频数上涨明显，视频活跃率呈线性上升趋势，平均活跃率47%，对比网服大盘低8pp;建议在加大素材上新量的同时，及时清理僵尸创意，提升账户健康结构;
2、素造&非素造视频活跃率:素造视频衰退周期长，素造视频平均活跃率49%，比非素造视频活跃率高5pp，建议加大素造素材上新量。
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