王尘宇

新出价、新策略、新玩法、快手广告优化师人手一册的跑量秘籍~

随着双十一来临，全年买量高峰在此时又迎来一个崭新的高峰~作为一年一度中国电商业乃至整个商业场上最庞大的一场消费狂欢，广告主如何充分运用好平台资源突破重围、高效买量、实现新突破？小编今天向你介绍快手效果广告近期的新出价、新策略、新玩法，一起Get快手流量密码！

1、这款新出价或许非常适合你 

目前效果广告游戏的策略游戏及网服一些子行业广告主不仅会看首日付费，还会关注激活后7日或更长一段时间的付费情况，快手广告投放效果因此全新推出「7日付费次数出价」，有效+高效获取目标用户，提升广告主买量效果。优化目标：激活后7日内累计付费的每次付费成本；使用场景：付费节点多/后置的游戏或其他产品；预期效果：提高平均付费次数，降低每次付费成本；适配行业：游戏、社交、电商等考核付费的广告主；以下这些数据指标，帮助你进一步了解「7日付费次数出价」：

投放案例一：某模拟经营游戏，优化激活成本，提升长线ROI。最终的投放结果：付费次数成本下降10%，激活成本下降14%，首日ROI提升8%。

投放初期：固定预算长线投放累计数据模型，7日付费次数出价有绝对成本优势兼顾ROI达成，逐步增加7日付费次数出价比例。投放后期：刺激精准用户群；预算放开搭配自动化规则，稳定投放周期验证长线ROI效果达标。阶段性提价搭配精准定向，针对精准用户群提升跑量能力。

投放案例二：某社交婚恋APP，优化付费人成本，获取高频付费用。最终的投放结果：付费次数成本下降40%，付费人数成本下降22%，付费次数提升30%。

2、这个快手推广新策略快来了解下 

分时超成本了怎么办？广告组起启又停停真的好吗？快手广告优化师如何拥有上帝视角。进一步提升投放效率？回流预估，不只是一个指标这么简单！以【付费】为代表的深度后链路事件，具有转化稀疏、延时高的特点。对客户而言，产生消耗时间和回传付费时间的时间差导致产生消耗时，无法知道这波消耗后期是否可以带来转化从而产生关闭计划、拉空时段的负向操作，影响投放连续性；

尤其是以ROI出价为代表的转化产品，链路深、延时更高，回流预估介入可以帮助更好地完善线上策略，优化拿量能力和投放稳定性，对整个快手信息流广告的生命周期更友好。目前该策略正在小流量实验中，预计将于11月中旬跟大家见面！介时，将邀请行业的头部客户以加白的方式先行体验，快手的产品、研发、运营会一起盯住效果，带给客户更好的测试体验。

3、这些快手广告投放技巧你值得拥有 

说了上面这么多，这会儿优化师估计已经等不及要上手了吧~小编这里奉上几个实操场景，供大家参考！

投放技巧一：加速探索+辅助探索，金融行业快速起量

某金融客户，主要考核表单成本。广告主想要快速拿量，度过冷启动。在快手运营的建议下，搭配加速探索和辅助探索，帮助广告主提高投放效率。使用效果：进行操作后量级增长迅速。第一个小时超成本10倍，但第二个和第三个小时曝光量级相比使用后的第一个小时量级增长约3倍与5倍，分时转化成本已低于出价30%左右。

投放技巧二：程序化落地页，助力高效精准转化

某表单类客户投放优化出现瓶颈，通过使用程序化落地页，实现批量投放并借助优选模型智能投放，提升落地页转化率。生效逻辑：投放初期平均分配流量，积累优选模型所需数据，自动将流量分配给转化更好地落地页。

投放技巧三：高效提升转化数，释放广告主更多预算

某直播APP客户，主要考核激活成本，想要获取更多转化数，扩大消耗。在此背景下，客户在快手运营的建议下，尝试使用优先效果，进一步提升转化数，释放广告主更多预算。最终测试下效果如下：账户预算利用率基本达成100%，分时消耗速度更为平滑；转化数提升30%-40%，转化成本下降20%-30%，并分日持续保持成本稳定。

原理解读：优先效果可以实现快手信息流广告预算的最优分配，不断在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告组，从而让整个快手竞价广告计划能够获得最多的转化数，达到效果最优。