一、需求背景
为了便于客户对相似素材的程度判断，平台侧在原有账户层级相似度披露基础上，增加快手广告推广计划、快手广告组、广告创意更细颗粒度的素材相似度披露，广告主在上传素材时，可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比的重复程度（高、中、正常），引导广告主及时调整投放策略及根据投放情况优化，提升素材丰富度，同时提升业务端相似素材的排查时间和人力成本。
二、功能概述
1、上线时间
6月16日-「相似素材细颗粒度披露」白名单10名额上线
6月30日-「相似素材细颗粒度披露」10%放量上线
7月7日-「相似素材细颗粒度披露」50%放量上线
7月15日-「相似素材细颗粒度披露」全量上线
2、功能变化点
1）快手广告推广平台引导广告主提交优质素材
● 功能路径：
在快手广告平台（https://ad.e.kuaishou.com）内，在广告创建环节，引导用户上传优质原创素材，并向客户说明优质素材利益点。
● 功能解析：
产品模块：创编广告创意-原创素材使用建议提醒：在创编广告时，在广告创意列表提供引导规则提醒，提醒广告主创建原创素材，阐述优质素材投放价值，以及平台后续判重动作，减少该广告主复制重复素材。
2）快手广告平台侧向广告主披露判重信息
功能路径：
在快手广告平台（https://ad.e.kuaishou.com）内，增加素材判重信息露出，包括：广告创意、广告组、广告计划板块的相关位置。
功能解析：
产品模块-推广广告创意
在广告创意中，表中增加【素材相似度】列
1. 同客户账户推广产品（同产品名下）如存在相似视频的创意，展示红色块，文字：高。
2.信息流广告库中如存在相似视频的创意，展示黄色块，文字：中。
3.信息流广告库中如不存在相似视频的创意，展示，文字：正常。
产品模块-快手广告推广组
1.广告组中，表格增加【相似素材（高/中/正常】列。
2.在【相似素材（高/中/正常】表头上，添加提示文字信息：“该广告组中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的数量。”
3. 在【相似素材（高/中/正常】列，展示广告组中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入至此板块，触发相似素材详情。
4.【相似素材详情】包含高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。
【占比公式】：
1.高相似度占比=高相似创意数量/（高+中+正常相似创意总数）
2.中相似度占比=中相似创意数量/（高+中+正常相似创意总数）
3.正常相似度占比=正常相似创意数量/（高+中+正常相似创意总数）
产品模块-快手广告推广计划
1.广告计划● 在广告计划中，表格增加【相似素材（高/中/正常】列。
2.在【相似素材（高/中/正常】表头上，添加提示文字信息：“该广告计划中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的数量。”
3.在【相似素材（高/中/正常】列，展示广告计划中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入至此板块，触发相似素材详情。
4.【相似素材详情】区分程序化创意和自定义创意分别展示。包含程序化创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比，以及自定义创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。
【程序化创意占比公式】：
1.程序化高相似度占比=程序化高相似创意数量/（程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数）
2.程序化中相似度占比=程序化中相似创意数量/（程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数）
3.程序化正常相似度占比=程序化正常相似创意数量/（程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数）
【自定义创意占比公式】：
1.自定义高相似度占比=自定义高相似创意数量/（自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数）
2.自定义中相似度占比=自定义中相似创意数量/（自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数）
3.自定义 正常相似度占比=自定义正常相似创意数量/（自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数）
快手广告推广广告创意
1.在广告创意中，可筛选自定义创意和程序化创意。
2.【自定义创意】：当筛选为自定义创意时，鼠标移入至「创意名称」列-详情，触发详情展示页面，在页面广告创意板块披露该视频相似度情况。
3.【程序化创意】：当筛选为程序化创意时，鼠标移入至「创意名称」列-详情，触发详情展示页面，在页面广告创意板块披露该视频相似度情况。
4.展示状态及规则，与上述广告创意中-【素材相似度】列颜色标识一致。
3）披露规则指标解释
①、统计维度：细颗粒度披露是以创意维度进行统计并披露相似度。
②、素材判重范围：是取商业化素材库近180天有关联新建或更改创意的素材（不包含未开启创意及不包含未过审状态创意）。
③、披露范围：
a) 本次披露范围仅为视频信息流，非信息流视频类素材（如信息流图文）和开屏，本次暂不披露。
b) 程序化创意素材挖掘和自动生成视频，本次暂不披露。
c) 创意数据包含所有计划、组下过审的未删除的，处于开启投放状态的创意；如操作开关广告创意/广告组/广告计划均会影响其他版块的相似度统计。即广告组关闭、未过审、拒审或者删除的状态后，广告组下的创意不计数；广告计划关闭、未过审、拒审或者删除的的状态后，广告计划下的创意不计数。
④、披露时间口径：对上线日期前30天内的创意进行披露，历史创意暂不披露。
3、广告主/代理商阶段性应对建议
1）关停&删除重复素材
建议重点对账户素材相似度大于50%的账户，关停&删除其视频库里新建的重复素材，重点关注推广-广告创意-【素材相似度】列中显示相似度为「高」和「中」的素材，删除其关联创意，手动降低账户素材相似度到控量安全值以下。
2）增加原创素材
关注账户素材相似度30%-50%的账户，适当清理并增加原创素材及创意关联（增加在 推广-广告创意-【素材相似度】列中显示为「正常」的素材），稳定控量安全值。
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