王尘宇

在广告与附加信息页面和展示位置页面，您可以查看详细的统计信息，以便评估展示广告的效果。

在本文中，您将了解：如何确定展示广告在哪些位置展示。如何使用展示次数、点击次数和转化次数来分析广告系列所覆盖的受众群体。如何找出行之有效的受众群体和定位选项

提示：请尽量每周抽出一小时或更长时间来分析展示广告的效果。

基本数据分析

1.确认您的广告在正常投放

在广告与附加信息页面查看您的广告是在正常投放还是已暂停。登录您的 Google Ads 帐号。点击导航面板中的展示广告系列。点击页面菜单中的广告与附加信息。“状态”列会显示您的广告是否在正常投放。如果您的广告没有正常投放，您可以查看相应的原因和解决办法。

2.获取曾展示广告的网站的列表。

通过“展示了广告的位置”页面，您可以查看哪些网站、视频和应用展示了您的广告。登录您的 Google Ads 帐号。在页面菜单中，选择展示位置。点击展示了广告的位置。

您会看到所有展示位置，包括关键字、主题、再营销和受众群体等自动定位方式的对应展示位置。您还会看到所有的自选展示位置。

需要关注的展示位置：效果理想并且可通过提高出价增加广告展示机会的展示位置。根据与其他展示位置的对比情况排除的效果欠佳的展示位置。有时，您可能无法及时了解广告为何会在特定展示位置上展示，但是通过比较效果，您可以更好地评估是否要排除某个展示位置。

注意：您看到的部分网址可能不完整。这可能是因为网址过长，或因为其中包含浏览相应展示位置的用户的隐私信息，如用户名或密码。在这些情况下，网址会以省略号的形式被截短，并且可能会被去掉一部分。如果您访问此类网址，系统可能会为您打开不同于广告展示位置的其他网页。

示例

某户外运动公司制作了一个优山美地国家公园徒步游广告系列。他们一直在使用自选展示位置，并希望通过分析展示次数和转化次数，找到更多可供定位的网站。通过访问“展示位置”页面，他们可以分析这些指标。

展示了广告的位置页面中的数据表明，网站 half-dome-hikes.com 的效果非常理想，因此客户经理将其作为自选展示位置添加到广告系列中。而另一方面，yosemite-power-drinks.com 和 hikes-for-kids.com 这两个系统推荐的展示位置效果欠佳。因为这两个展示位置也面向目标受众群体之外的人群展示，因此客户经理排除了这两个展示位置。

3.查看您的广告是否获得了展示和点击

通过广告与附加信息页面，您可以查看广告是否获得了任何展示、点击等。登录您的 Google Ads 帐号。点击导航面板中的展示广告系列。点击页面菜单中的广告与附加信息。

需要关注的方面：不同的广告就效果而言有何不同。哪些广告格式（图片、视频和文字）效果更好

示例

优山美地国家公园徒步游这一广告系列包含两个不同的广告。

征服半穹顶广告获得了比徒步爱好者广告更多的转化次数，因此客户经理准备将后者从该广告系列中移除。

4.确定取得理想效果的广告定位

登录您的 Google Ads 帐号。点击导航面板中的展示广告系列。选择您的广告系列。点击以下任一页面：关键字、受众群体、受众特征、主题或展示位置。

需要关注的方面：删除效果欠佳或者对受众群体造成过多限制的定位方式。确定使广告在恰当的展示位置上面向目标受众群体展示的定位方式。

示例

某客户经理一直使用徒步旅行与露营之类的宽泛主题来定位“优山美地国家公园徒步游”广告系列。不过，这些广告根据该经理的主题定位而投放到的展示位置并不像他所期望的那样具有较高的相关性。因此，他决定利用受众群体页面来覆盖特定客户。他从受众群体页面选择了定位，并添加了与“户外运动爱好者”和“寻求刺激者”兴趣相似的受众群体作为定位条件。

提示：要查看受众群体定位的效果，请点击页面菜单中的受众群体，然后滚动到效果数据表格的底部。您会看到基于受众群体定位的指标。详细了解如何按受众群体的兴趣定位广告以及如何向广告组添加受众群体定位。

5.了解哪些受众特征群体看到了您的广告

通过受众特征页面，了解您的广告吸引了哪些受众特征群体。即使您并未添加受众特征定位，也可以查看这些统计信息。

登录您的 Google Ads 帐号。点击导航面板中的展示广告系列。点击页面菜单中的受众特征，然后选择您的广告系列。点击年龄、性别、生育情况、家庭收入、组合或排除对象页面，查看效果统计信息。

需要关注的群体：转化次数较高的受众特征群体每次操作费用较低的受众特征群体。您希望通过合适的广告素材和定位方式覆盖的特定受众群体

示例

优山美地国家公园徒步游这一广告系列旨在宣传适合所有年龄段的徒步游。

客户经理发现 18-24 岁年龄段的用户点击率较高。此年龄段的用户比其他年龄段的用户更愿意点击此广告系列中的广告，因此他决定重新审视广告素材和定位，以吸引其他年龄段的用户。

注意：如果排除“未知”类别中的人群，则可能会排除部分目标受众群体。详细了解如何覆盖特定年龄段和性别的用户

自定义效果数据和图表

在屏幕顶部的报告图标  下，提供了若干查看和分析广告效果数据的新方式。

主要有以下三种报告工具可供使用：在报告中，您可以创建多种图表或表格来展示效果数据。您可以组合使用数十个自定义指标，从而更细致地了解展示次数、定位条件和转化次数等诸多因素。您可以保存这些报告以供日后参考。

详细了解报告工具：使用预定义的报告（之前称为“维度”），您可以查看一组所选指标的基本效果数据，还可以进一步细分。

详细了解预定义的报告：通过信息中心，您可以在一个位置集中访问最有用的数据。如果您在报告中创建并保存了图表和表格，您可以将它们拖放到信息中心的多个窗格中；您还可以创建新图表、创建统计信息摘要以便快速查看效果数据，并添加备注。

详细了解信息中心

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