一、批量上传简介
借助批量上传，您可以非常高效地对 Google Ads 帐号进行更改。您可以利用这项功能下载电子表格报告模板、对专列项进行离线更改，然后将这些更改上传回您的帐号或经理帐号，从而为您节省时间。如果您使用的是经理帐号，则可以上传单个电子表格，相应更改会应用到您在经理帐号层次结构下选择的任何一组帐号。当您在数据中发现问题或优化机会时，可以用这种方式即时执行批量操作。下文将介绍如何下载、修改和上传电子表格。
示例
小米是一位运动器材网上零售商。她有几十个广告组，其中有上千个关键字。过去，她是使用电子表格和专有公式来更改出价，需要手动在 Google Ads 帐号中输入金额；借助批量上传，她可以下载关键字电子表格，通过将专有公式应用到电子表格更改出价，之后再将同一张电子表格直接上传回 Google Ads 帐号，即可完成更改。
小米上传了修改过的电子表格后，就可以在同一个标签页中预览所有更改、查看可能存在的错误的详细信息并在修正错误后应用所做更改。如果她希望获得相关建议，甚至还可以与同事分享预览结果。
第 1 步：下载要修改的电子表格
您可以通过两种方法开始制作可上传的电子表格。第一种方法是从 Google Ads 中下载包含现有数据的报告；如果您打算针对专列项更改现有数据，这种方法会很合适。第二种方法是使用 Google Ads 中受支持的列标题从头开始创建上传电子表格；如果您要添加新内容（例如制作多个新广告系列），而不是针对专列项修改现有内容（例如针对一组现有广告系列设置精确的出价调整），这种方法会很合适。
方法 1：直接从 Google Ads 帐号下载电子表格
强烈建议您从 Google 帐号下载电子表格，因为此电子表格中不仅包含您需要的必要可修改列，这些列中还会填充您的现有数据。这样，您就可以针对专列项简单地更改数据，无需手动导入执行更改所需的数据。登录您的 Google Ads 帐号。从导航菜单中选择所有广告系列。选择关键字、谷歌广告、广告组、广告系列或产品组（具体取决于您要执行的修改的类型）。点击下载图标 Download，然后在下拉菜单底部选择更多选项。选择电子表格的下载格式。在“包括”下方，选中“用于批量上传的可修改列”对应的复选框。点击下载。注意：下载的报告中可能不会包含您可以修改的所有字段。请参阅受支持列的列表，查看您可以使用批量上传功能修改的所有可修改列
方法 2：下载或创建电子表格模板
尽管方法 1 通常是最佳选择，但有时下载现有数据并不适用于您的使用情形。从空白模板入手，自行填写必要的更改可能更加容易（例如，如果您要制作新的广告系列）。如果这是您的目标，下载预制模板或自行制作模板可能是更高效的做法。从模板页面下载符合您使用情形的预制模板，然后保存原先下载的电子表格。注意：我们建议您务必为原先下载的报告保存一份副本，以便您在需要时查看更改之前的设置
二、设置电子表格的格式
您可能需要根据使用情形做出一些调整，以确保电子表格能够正确上传。本部分将详细介绍 Google Ads 支持的电子表格格式。
1、一般提示
请注意，如果您要将 Google Ads 报告用作上传工作表，则不必删除不相关的列，也不必删除总计行。系统会忽略不可修改的列或未经更改的可修改列。如果您没有在新项的“Status”列中指定值，系统将默认启用该项。输入网址时，请务必始终输入完整网址：正确：https://www.example.com不正确：www.example.com
电子表格技术要求：电子表格必须采用我们支持的格式之一（Google 表格、.xls、.xlsx、.tsv 或 .csv）。电子表格的大小不得超过 50MB。电子表格的行数不得超过 100 万行。注意：所有上传都会在系统处理 2 小时后超时。如果电子表格中包含大量行，您可能会遇到超时问题。如需了解详情，请参阅“处理上传超时”。然后，为新添加的项（如出价、预算或状态）输入所需的值。您可以查看此示例模板列表，了解适合您具体使用情形的做法。
移除项：您可以按以下步骤移除关键字、广告或任何其他项：下载包含待移除项的电子表格报告在下载的电子表格中，找到相应项所在的行。在相应行的“Status”列中，输入“Remove”。上传电子表格。您可以参阅模板页面，查看移除多个项的模板示例
2、修改关键字电子表格
在“Keyword”列中输入关键字。对关键字使用方括号 ([ ]) 或引号 ("") 可指定完全匹配或词组匹配。在“Ad group”列中输入广告组名称。您不能修改现有关键字的“关键字”列或“匹配类型”列。如果您更改关键字或匹配类型，系统就会移除旧关键字并创建新关键字。使用批量上传时也是如此。因此，如果您要在可修改的报告中修改关键字或匹配类型，则必须移除当前键字，然后根据所需更改创建新关键字。您可以参阅模板页面中的“关键字”部分，查看相关示例
3、修改广告系列电子表格
某些列只有在制作广告系列时才会用到，因此不能修改。您的电子表格可包含下面这些列：
广告系列：Campaign（必填）、Campaign ID（必填）、Campaign state、Campaign type（无法修改）、Campaign subtype（无法修改）、Ad rotation、Start date、End date
出价和预算：Bid strategy、 type Bid strategy、 Budget Target CPA、 Target ROAS 、Target impression 、shareMax CPC bid limit for target impression share效果衡量Tracking templateCustom parameter您可以参阅模板页面中的“广告系列”部分，查看一些示例
4、修改广告附加信息电子表格
下载广告附加信息模板登录您的 Google Ads 帐号。点击帐号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。在“批量操作”下，点击“上传”。点击蓝色加号图标 。点击查看模板。以 CSV 或 Excel 电子表格格式下载模板。您可以参阅模板页面中的“广告附加信息”部分，查看一些示例
5、添加广告附加信息
5.1您可以按以下步骤添加新的广告附加信息：
在“Level”列中，指定您要将附加信息应用到哪个级别（“Campaign”、“Ad Group”还是“Account”）。如果您指定“Campaign”，请输入您要在其中添加附加信息的广告系列名称。如果您要将该附加信息添加到某个广告组，请指定“Campaign”列，并在“Ad group”列中输入广告组名称。
5.2要添加附加应用信息，您必须指定以下各项：
Mobile OS：目标客户使用的操作系统。您可以输入“Android”或“iOS”。Package name：您的应用的唯一 ID。对于 Android 应用，软件包名称为该应用的 Google Play 网址（如 http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname）中“id=”后面的内容。对于 iOS 应用，请输入应用 ID，即该应用的 iTunes 网址（如 http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########）中“id”后面的内容。App link text：用户点击该文字后可以访问相应应用。例如，您可以使用“下载应用”。Final URL：面向客户显示的应用网址。例如，这可以是该应用在 Google Play 商店中的网址。注意：如果您要将新的附加信息应用到多个广告组或列，只需再创建一行即可
5.3要添加附加电话信息，您必须指定以下各项：
Phone number：客户点击附加信息后将会呼叫的电话号码。Country code：该电话号码所属的国家/地区。例如，如果您的电话号码属于美国，就应该输入 US。Use forwarding number（可选）：是否要在广告中使用 Google 转接电话号码。您可以输入 yes 或“no”；默认值为 no。
5.4要添加附加链接，您必须指定以下各项：
Sitelink text：在附加链接中以可点击的链接形式显示的文字。Final URL：附加链接中的链接所指向的网址。“Description”字段是可选字段，但添加广告内容描述可以让您的广告更贴合潜在客户的需要。如果您选择添加广告内容描述，则必须填写这两个字段。谷歌广告内容描述可能会显示在附加链接下方。有关详情，请参阅带有额外详细信息的附加链接部分。
5.5要添加附加宣传信息，您必须指定以下各项：Callout text：您希望作为宣传信息显示的文字。
5.6要添加附加结构化摘要信息，您必须指定以下各项：
Structured snippet header：即从预定义标题列表中选择的标题，每个标题的首字母均需大写。注意：系统只接受我们列表中的标题。Structured snippet values：要突出显示的特定标题相关详情。
5.7适用于所有广告附加信息的可选规范
除了每份报告中的必需列之外，您还可以使用批量上传来确定设备偏好设置、附加信息的开始和结束日期以及投放时间偏好设置。要指定这些选项，请在您的电子表格中新增一列，其中需包含以下名称和信息：
Start time：您希望开始展示附加信息的日期，应采用 mm/dd/yyyy 格式。例如，如果您想设定 2014 年 7 月 1 日，则应该输入 07/01/2014。
End time：您希望停止展示附加信息的日期，应采用 mm/dd/yyyy 格式。例如，如果您想设定 2014 年 7 月 1 日，则应该输入 07/01/2014。
Device preference：您希望用来展示附加信息的设备。您可以指定 all 或 mobile。Scheduling：您希望附加信息在一周的哪几天或一天的哪些时段展示，必须采用 Day, start time - end time 这种格式。例如，如果您想安排在每个星期一的上午 9 点至下午 5 点期间展示，则应该输入 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM如果您想要安排在多天投放，请使用英文分号隔开每一天。例如，如果您想安排在星期一和星期二这两天展示，请输入 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM。将广告附加信息与帐号、广告系列或广告组除关联要移除广告附加信息，请在该广告附加信息所在行的“Action”列中输入 Remove。这会将该附加信息与相应广告系列、帐号或广告组解除关联（这与删除操作不同，该附加信息还会继续存在，供其他广告系列和广告组使用）。删除行或移除其中的内容没法起到这种作用。您可以参阅模板页面中的“广告附加信息”部分，查看一些示例
6、修改产品组电子表格
要获得更详细的说明，请查看有关在购物广告系列中批量上传的信息。您可以参阅模板页面中的“产品组”部分，查看一些示例
7、修改出价策略
您可以为广告系列指定现有的组合出价策略，也可以修改标准出价策略。
指定组合出价策略：转至“广告系列”页面。点击下载图标 Download，然后在下拉菜单底部选择更多选项。在“包括”下方，选中“用于批量上传的可修改列”对应的复选框，然后点击下载。在“Bid strategy”列中输入组合出价策略的名称。将“Bid strategy type”列和“Target CPA”或“Target ROAS”等其他列留空。如果这些列中有值，请输入“remove_value”。系统会根据现有的出价策略，将此信息自动添加到您的广告系列中。如果“Target CPA”、“Target ROAS”或“Bid strategy type”等列与您为现有出价策略设置的列不一致，系统会显示上传错误。您无法使用批量上传电子表格修改或创建新的组合出价策略。
修改标准出价策略：转至“广告系列”页面。点击下载图标 Download，然后在下拉菜单底部选择更多选项。在“包括”下方，选中“用于批量上传的可修改列”对应的复选框，然后点击下载。修改“Bid strategy type”列，改为您想要使用的出价策略类型。修改任何其他列，如“Target CPA”或“Target ROAS”。您可以参阅模板页面，查看一些示例
8、修改受众群体
您可以将自己已创建的受众群体分配给广告系列或广告组。
提示：建议您先从“受众群体”页面下载 Download 用于批量上传的可修改报告。
如果您有多个名称相同的受众群体，则需要添加“audience ID”列来区分这些受众群体。但如果要修改的受众群体已与广告系列或广告组建立关联，您便无需添加该列。您可以修改出价调整，只需在“bid adjustment”列中输入所需值即可；但无法对所有其他设置（例如受众群体名称和定位设置）做出修改。如果您是首次添加受众群体，系统将使用“智能默认”定位设置。此选项将保留您当前的受众群体定位设置。如果您尚未选择任何设置，系统会根据您的广告系列类型默认采用以下定位选项：
观察：用于谷歌搜索广告系列和购物广告系列。定位：默认用于谷歌视频广告系列和展示广告系列。支持的受众群体，详细受众特征兴趣相似的受众群体有具体兴趣的受众群体再营销类似受众群体目标客户匹配您可以参阅模板页面中的“受众群体”部分，查看相关示例
9、修改地理位置定位
您可以在定位条件中添加、排除、修改或移除地理位置：
转至“设置”页面。点击下载图标 Download，然后在下拉菜单底部选择更多选项。在“包括”下方，选中“用于批量上传的可修改列”对应的复选框，然后点击下载。在“Locations”列中，输入要定位到的地理位置，格式为“[地理位置]：[出价调整值或已移除]”。可将状态设为“已排除”或“已移除”。针对华盛顿西雅图的出价调整示例：“美国华盛顿西雅图：-5%”移除华盛顿西雅图的示例：“美国华盛顿西雅图：已移除”在“排除对象”列中，输入您要从定位条件中排除的地理位置：排除西雅图机场的示例：“美国华盛顿西雅图-塔科马国际机场”
提示：如果您不确定如何设置地理位置格式，请先尝试在 Google Ads 中将一个广告系列设置为所需的地理位置，然后按照上述说明下载报告。这样，该广告系列就会包含采用正确格式的所需地理位置，您可以轻松复制和粘贴
设置半径范围的地理位置/排除对象的格式
格式：[距离] | [英里或公里] | [地理位置]：[出价调整值或已移除]
示例：
10 | 英里 | 伊利诺伊州芝加哥（伊利诺伊州芝加哥周围 10 英里半径范围内的区域）
10 | 英里 | 伊利诺伊州芝加哥：-50%（伊利诺伊州芝加哥周围 10 英里半径范围内的区域，出价系数降低 50%）
5.0 | 公里 | 43.823196,-79.533821 （地理坐标点周围 5 公里半径范围内的区域）
5.0 | 公里 | 43.823196,-79.533821: +50% （地理坐标点周围 5 公里半径范围内的区域，出价系数提高 50%）
10 | 英里 | 伊利诺伊州芝加哥：已移除（移除半径定位）
添加多个地理位置
您可以一次添加多个地理位置，只需用英文分号隔开每个地理位置：
格式：[地理位置] ; [地理位置] ; [地理位置]
示例：
美国华盛顿西雅图：-5% ; 10 | 英里 | 伊利诺伊州芝加哥（添加华盛顿西雅图和伊利诺伊州芝加哥周围 10 英里半径范围内的区域）
美国华盛顿西雅图：已移除 ; 伊利诺伊州芝加哥：已移除（移除华盛顿西雅图和伊利诺伊州芝加哥）
美国华盛顿西雅图 ; 伊利诺伊州芝加哥：已移除（添加华盛顿西雅图并移除伊利诺伊州芝加哥）
注意：要从特定广告系列中移除所有地理位置，您可以在该特定行的“Location”列中添加“remove_value”（您也可以通过这种方式在“Exclusion”列中移除所有排除对象）。
10、通过经理帐号批量创建 Google Ads 帐号
您可以使用这个 CSV 模板，借助批量上传功能通过经理帐号创建多个 Google Ads 帐号。
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