王尘宇

伴随移动互联网的不断发展进步，智能终端大量普及，当代年轻人的社交行为都在围绕互联网进行，相亲也不例外。作为互联网原住民的“Z世代”人群，微信小程序广告逐渐成为婚恋市场上的主力军之一，他们也更倾向于利用各个互联网平台交友。根据《2022-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》显示：2022上半年互联网婚恋交友行业用户规模总体平稳增长，6月份时用户规模已超3300万人，人均日使用时长超1小时。

1.突破线下屏障，年轻人更爱在线结缘

当代年轻人工作节奏快、时间紧张、注重效率，甚至出现了“带着简历去相亲”的现象。他们一方面想要找到合适的人脱单，一方面迫于时间压力，陷入两难，于是伴随社交方式转变，越来越多年轻人选择线上相亲交友。从微信广告到APP，从性格测试找对象到专属红娘1V1，各类便捷的手段使得单身人群无需特意空出时间线下见面，而是可以进入微信小程序广告在平台筛选后，利用碎片时间了解新朋友，在通勤、用餐等工作之余获得“多巴胺补充剂”，节省时间高效相亲的同时，也能避免线下见面无话可说的窘境。

作为传统相亲渠道的又一个阵地，线上相亲平台无需局限一城一地、年龄、经济等传统硬条件，凭借如腾讯广告这类的平台赋能，增加了兴趣、感情观、价值观等更感性的条件来囊括更大范围内的单身男女，让年轻人拥有更多选择机会。

2.年轻人相亲，爸爸妈妈也操心

与此同时，面对尚未进入婚恋的子女，父母更是形成了一种集体性焦虑，为帮助子女找到合适的伴侣，越来越多父母代替子女相亲，一个有趣的现象是，除了我们常见到的各种相亲角，他们也在努力“跟上时代”，尝试线上相亲。我们通过与一些正在使用线上平台替子女相亲的父母沟通发现，他们使用的是微信小程序，而他们了解相亲平台信息的重要途径，则是在刷微信视频号广告内容，或者看一些相亲相关文章的时候，通过推荐发现的。

“很多老年人虽然愿意尝试通过线上平台替子女相亲，但是不会智能手机操作，不知道怎么下载app，这时候，他们经常用于聊天、刷视频、看文章的微信反而成为了一个学习成本低，能够帮助他们高效获取相亲信息的大平台”。父母牵线相亲平台负责人告诉记者，基于老年人的媒介使用习惯，越来越多针对于父母的相亲平台选择将服务矩阵设在了微信上。

3.微信小程序，秒变相亲角

在微信上，双方父母可以建立微信群交流子女和家庭情况，把好相亲第一关；其次，可以在直播红娘帮助下，利用微信直播广告将孩子信息推荐给更多父母，父母在直播间评论畅聊，有意愿后再建立微信群详细交流；还有专业红娘通过企业微信讲解婚恋小技巧，解决父母和孩子的感情困惑。

父母利用微信的线上相亲，一方面扩大了交友面，能够获得更多适龄青年的资源，提高相亲效率；另一方面，也能增加与子女交流的机会，增进感情。据某“父母为媒”相亲平台介绍，在与腾讯广告平台携手共进的这一年内，整个婚恋行业“父母为媒”细分领域的用户规模增长了近400万，是原来的4倍。这也从侧面印证了父母对于平台的信赖，以及非常高的需求度。

4.安全护航，线上灵活觅良缘

“线上相亲靠谱吗？安全吗？”相信大部分人一听到线上相亲，就会产生这样的疑问。其实现在，只要是正规平台，不仅相亲平台自己，像腾讯广告这样的平台也有非常严格的审核机制，多种安全保障机制。